[마케팅 환경분석] 사회적 가치의 변화

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사회 내부에서 변화의 주요동인(movers) 중의 하나가 사회의 가치이다. 독일인들은 이러한 현상을 "시대의 분위기(spirit of the times)"를 의미하는 시대정신(zeitgeist)으로 표현한다.
금세기 초, 미니스커트를 입고 술과 담배를 애용하던 여성은 "불손한(loose)" 그리고 "자신의 성에 오점을 남긴" 것으로 간주되곤 하였다. 거리에서 셔츠를 입고 활보하는 여성이란 극히 충격적인 사건이었으며, 심지어 해변에서 비키니 차림은 아마 불결한 노출로 체포되리라는 것을 쉽게 예측할 수 있었다.
그 당시 생활 속에서 여성의 위치는 "가정 속"이었으며, 법 ․ 의학과 같은 대부분의 전문직은 남성의 일로 간주되었다.
사회가치의 변화는 인지(perceptions), 직업(vocation), 생활 스타일(life style)에 영향을 미치고 변화하는 시장에서 생생한 역할을 수행한다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016