[마케팅원론] 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅환경의 개념과 의의

2. 마케팅 환경변화의 특징
1) 질적 변화 측면
2) 양적 변화 측면
3) 시간적 변화

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅의 아버지라 불리며 마케팅의 대가이자 세계적인 경영사상가인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 지금까지 시장은 지속적으로 진화해 왔으며 새로이 변화하고 융합하는 현재의 시대를 4.0 시장이라고 명명하였다. 산업 혁명에 기인한 1.0 시장에서는 대량생산 대량소비를 위한 제품 중심의 시장이었으며, 이어2.0 시장에서는 생산기술과 상품의 평준화로 인해 고객 만족과 보유가 목표인 소비자중심의 시장이었다. 집단 사이의 상호작용성(interactivity)과 연결성(connectivity)을 원활하게 해주는 ‘뉴 웨이브 기술’의 등장으로 시작된 3.0 시장은 소비자를 이성과 감성, 영혼을 지닌 수평적 관계로 바라보기 시작했으며, 더 나은 세상을 만들기 위해 사회적 가치에 동참하는 시장이었다. 4차 산업 혁명과 함께 시작된 4.0 시장은 하이테크와 하이터치의 융복합 전략이 중심이 되는 시기이며, 첨단기술 하이테크는 역설적으로 가장 인간적인 감성인 하이터치를 필요로 한다. 따라서 본론에서는 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명해 보겠다.

참고자료

· 이정욱, “마케팅 패러다임 변화의 환경에서 트랜스마케팅 사례에 관한 연구,” 홍익대학교석사논문, 2013.
· 김은지 (2002). 매체환경 변화에 따른 매체기획 의사 결정과정 모형의 재정립 가능성에 관한 연구. 중앙대학교 대학원 박사학위논문.
· 김동수, 유연우. (2020). 온라인 쇼핑몰 마케팅역량과 재구매 영향 연구. 『e비즈니스연구』.
· 김정권. (2016). 기업의 역량, 마케팅 전략 실행효과 및 경쟁우위가 기업성과에 미치는 영향. 『 마케팅』.