코카콜라 경영전략 연구 및 SWOT분석 / 코카콜라 미래전략방향 제언

소개

코카콜라 경영전략 연구 및 SWOT분석 / 코카콜라 미래전략방향 제언

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목차

1. 코카콜라 개요

2. 코카콜라 Five Forces Model 분석

3. 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 코카콜라 기업전략 성공사례 연구
1) 광고전략
2) 제품전략
3) 현지화전략
4) 사회공헌활동
5) 마케팅전략

5. 미래전략방향 제언

본문내용

1. 코카콜라 개요

1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작되었다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 코카콜라 브랜드를 좀 더 많은 사람들에게 좀 더 자주, 모든 곳에서 먹을 수 있게 한다는 기치 하에, 현재 3,000여 개의 코카콜라브랜드가 전 세계 모든 소비자들에게 공급되고 있다.

2. 코카콜라 Five Forces Model 분석

(1) 기존경쟁자와의 경쟁 (High)
- 가장 강력한 경쟁자 '펩시'
- 글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등 다양하기 때문에 치열한 경쟁중임.

(2) 신규진입자의 위협 (High)
- 실제 코카콜라의 타겟 시장은 '알코올이 들어가지 않는 모든 음료'로 확대
→ 갈증 해소 등 음료를 공급하는 모든 기업이 경쟁자
- 음료 시장은 소비자 규모가 크고, 제품 자체의 요구 비용은 저렴한 편
→ 신규 기업의 구미를 당기기 쉬움
- 뚜렷한 차별 점을 제시하기는 힘든 시장

(3) 대체제의 위협 (High)
- 유사한 가치를 제공하면서도 실질적으로 다른 시장으로 정의되는 알코올음료 시장 등이 잠재적인 대체재
ex) 피자, 햄버거와 곁들여 먹는 음료 : 콜라, 사이다, 과일음료, 식이섬유 음료 등 기능성 음료
- 요구 비용이 저렴한 편이기 때문에 기존에 경쟁하고 있는 제품 외의 대체재 발생할 가능성이 매우 높은 편

(4) 구매자의 교섭력 (High)
- 음료는 가격이 낮은 편이고 자주 구매하는 소비재이기 때문에 구매자의 저항이 적은 편
- '안전'이나 '건강' 측면에서 예민한 경향

(5) 공급자의 교섭력 (Low)
- 다양한 라인업과 대규모 생산 체제를 갖추고 있기 때문에 공급자와의 물류 체인

참고자료

· 없음