소비자심리학 ) 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1) 게슈탈트 원리 개념 및 정의
2) 대표적인 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리가 눈으로 인식할 수 있는 모든 형태의 것들은 시각에서 얻은 정보가 지각으로 체계화되면서 나타나는 것이다. 이 시점에서 인간의 경우 시각적인 대상의 부분적인 속성에서 일정한 관계로 인해서 조직화시키게 되고, 체계화된 전체로 지각을 하게 된다. 이것을 게슈탈트라고 부르게 된다. 게슈탈트 이론은 미학이나 상징성, 기능성과 소비자 브랜드 태도나 구매의도 간에서도 영향을 미칠 수 있다고 알려져있으며 인간의 인지 현상에서는 인간이 사물이나 상황에 대해서 이해하는 과정에서 개별적인 부분이 아니라 전체적인 형태나 패턴을 기반으로 인식하게 되고, 개인적인 경험이나 인식, 문화, 사회적 배경 등 다양한 요소들이 결합되면서 이를 이해하고 지각한다는 심리학 이론으로 게슈탈트 이론이 활용된다. 이러한 게슈탈트 원리에 대한 개념 및 정의에 대해 살펴보고 대표적인 사례를 함께 알아보고자 한다.

2. 본론
1) 게슈탈트 원리 개념 및 정의
게슈탈트는 독일어인 ‘Gestaltung’을 어원으로 하며, 영어로하면 ‘Shape’나 ‘Form’에 해당하는 단어로 주로 해석될 수 있다. 우리말로는 ‘형태’라고 주로 번역된다. 형태심리학자들에 의해서 인간이라면 정보를 수용하고 받아들이는 과정에서 인식된 정보에 대한 복잡성과 모호성에 대해서 정리하고 단순화하기 위한 특성을 가지고 있는데 이것이 시각적 대상에 대해서 인간의 인식을 통해 약간의 기본적인 보편성을 가지고 있음을 의미한다.

참고자료

· 오온누리. "회화의 형식 원리로서 관계성과 불완전성 표현 연구." 국내박사학위논문 홍익대학교 대학원, 2023. 서울
· 요의. "게슈탈트 이론은 서비스 분야에서 소비자구매에 영향을 미치는가?." 국내박사학위논문 동아대학교 대학원, 2023. 부산
· 강현지. "지자체농산물공동브랜드 캘리그라피타입 B.I 리디자인 제안." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업미술대학원, 2020. 서울