[a+취득자료] 시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하라.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 시장세분화의 수준
3. 시장세분화의 기준파악
4. 시장세분화의 전제조건
5. 세분화된 시장의 특성파악

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 특정 시장을 상대로 마케팅 활동을 전개한다고 할 때, 그 시장의 모든 고객을 대상으로 마케팅 하는 것은 쉽지 않을 것이다. 불특정 다수인 고객은 고객마다 각자의 취향과 특성이 다르고 구매 습관과 조건도 다를 것이기 때문이다. 따라서 기업이 효율적으로 마케팅을 하기 위해서는 그 기업이 제품이나 서비스를 효율적으로 제공할 수 있는 가장 유망한 시장부문을 분석할 필요가 있다. 그래서 오늘날 대부분의 기업은 표적마케팅을 하고 있다. 표적마케팅이란 단일한 시장을 소비자들의 특성에 따라 여러 개로 세분화하고, 세분화된 시장 중 특정 부문만을 충족시켜주기 위해 제품과 마케팅 믹스를 개발하는 것이다.
표적마케팅 수행을 위해서는 세 가지 주요 단계를 거쳐야 한다. 바로 시장세분화, 표적시장설정, 시장 표지셔닝이 바로 그것이다. 본 과제에서는 그중 시장세분화에 집중해 시장세분화전략의 수립과정에 대해 서술하도록 하겠다.

참고자료

· 마케팅관리론, 여운승, 한양대학교 출판부, 2007
· 광고학개론, 이명천 외, 커뮤니케이션북스, 2010
· 마케팅원론, 안광호, 학현사, 2007
· 마케팅, 이학식, 법문사, 2004