시장조사론_4주 2차시에서 실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV.참고문헌

본문내용

현대 경영환경에서 광고는 기업의 중요한 마케팅 도구로 자리 잡고 있다. 기업이 신제품을 출시한 후, 그 제품을 알리고 판매를 촉진하기 위해 다양한 광고전략을 수립하는 것은 필수적이다. 특히, 디지털 미디어와 소셜 미디어의 확산으로 인해 광고는 소비자와의 직접적인 소통 창구로 변모하고 있다. 그러나 광고가 실제로 신제품의 매출에 미치는 영향을 파악하는 것은 어려운 과제 중 하나이다. 광고가 소비자의 구매 의사결정에 어떤 방식으로 영향을 미치고, 그로 인해 발생한 매출 변화가 광고의 직접적인 결과인지 명확히 평가하는 것은 매우 복잡한 작업이다.
따라서 광고의 효과를 객관적으로 측정하기 위해서는 신중하게 설계된 조사 방법론이 필요하다.

참고자료

· 최하눌. (2013). 시장조사론. 계명대학교출판부.