마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경
2. 마케팅환경변화에 의한 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시장환경 변화에 따른 마케팅 전략 변화는 현대사회에서의 고객이 능동적으로 변하며 역할과 영향력이 커짐에 따른 결과로써 동태적으로 변화를 겪는 마케팅 환경에 대한 지속적인 분석과 마케팅 활동의 적응이 그 어느 때보다 중요한 시기가 도래했다. 시장환경변화에 의한 마케팅 전략 연구 또한 변화하며 글로벌 진출 기업이 증가함에 따라 기업의 대내외적 성장이 가속화된 현재 마케팅 환경변화에 따른 마케팅 전략은 선택이 아닌 필수가 되었다.
본고에서는 마케팅 환경변화에 의한 전략을 살펴보고 사례를 통한 전략의 필요성을 도출해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경
1) 인구통계적 요인
인구의 크기, 밀도, 위치, 연령, 성비, 민족 등의 통계치에 해당되는 인구통계적 요인은 인구통계적 요소로 시장의 잠재성 추정을 목표로 한다. 예컨대 총인구 규모나 연령별 인구, 인구지역 분포나 가구 구성 등이 이에 해당된다.

참고자료

· 시장지향적 비즈니스 마케팅전략 안광호(대학교수), 김동훈 외 1명 저 | 학현사 | 2011.09.05.
· 공공부문의 마케팅 노시평 저 | 한국학술정보 | 2013.01.10.
· 선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
· 장을 지배하는 마케팅 철학의 법칙 10 (CEO가 반드시 알아야 할 마케팅 철학 강의) 미리보기김기찬(대학교수), 차현주 저 | 가산출판사 | 2008.09.20
· 마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10