치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

"치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 관여도란?
2. 관여도 : 소비자의 구매 의사결정 상 차이
3. 치약과 승용차 구매 시 발생하는 의사 결정의 차이점

III. 결론

본문내용

자본주의가 발전하며 우리는 의식주를 끊임없이 구매하고 있다. 음식과 생활용품, 주거지를 구입하는 것은 물론, 생활에 있어 필수용품이 아닌 자동차나 생활 가전까지. 살면서 우리는 많은 물건을 구입하며 살아가고, 나아가 삶의 욕구도 증진시킨다. 하지만 물건을 구매함에 있어 우리는 많은 고민을 하게 된다. 당신이 치약을 구매할 때는 며칠이라는 시간이 필요한가? 당신은 오랜 기간 고민하지 않고 치약을 구매할 것이다. 짧다면 한 시간 내에도 구매가능한 것이 ‘치약’이다. 하지만, 구매해야하는 물품이 승용차라면? 모든 사람이 그러진 않겠지만, 차량을 구매할 때는 대체적으로 1개월 이상의 시간이 걸릴 정도로 구매하기까지 오랜 시간이 소비된다. 치약과 승용차를 구매하는 데 걸리는 시간. 이 차이는 어떤 점에서 오는 것인가?

참고자료

· <마케팅원론> 교안 / 위더스평생교육원 / 유희경 / 2021.02.15
· 소비자의 구매의사결정과정/ 장흥섭/ https://slidesplayer.org/slide/11324959/
· 박민호, 「관여도와 제품의 유형에 따른 구전효과에 관한 연구」, 경희대학교 경영대학원, 2011. 8. 12.
· 김문정, 「저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구」, 백석문화대학, 2008. 11. 08.
· 박지영, “[경제야 놀자!] 관여도의 이해와 내 사업 적용 전략”, 충청일보, 2020. 12. 31.
· https://www.ccdailynews.com/news/articleView.html?idxno=2026178