국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용

소개

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 성공 사례 - 오로나민C
2. 광고 실패 사례 - 하이네켄

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘광고’라는 것은 기업의 측면에서 다양한 의미가 있는 것으로 생각해볼 수 있을 것이다. 광고는 특정 브랜드를 불특정다수에게 알리기 위한 목적으로 활용될 수도 있으며, 특정 메시지를 전달하기 위한 목적으로도 활용될 수 있을 것이다.
우리는 기술의 발전에 따라 언제 어디서든지 광고를 접할 수 있는 상황이 발생하게 되었기도 한다. 이에 따라 우리는 광고와 같은 정보를 선별적으로 받아들이기 시작했으며, 기업에서는 이러한 이유로 인하여 소비자들의 관심을 사로잡는 광고를 제작하고자 하는 경향을 보인다.
이에 따라 현재 광고 기업들은 상당히 어려운 상황이라고 말할 수 있을 것이다. 수많은 광고가 동시에 소비자에게 노출되는 상황이다 보니 소비자는 선별적으로 광고를 받아들이는 현상을 보이기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다. 광고는 단순히 노출되는 것만으로도 효과를 나타낸다고 볼 수 있지만, 결국 소비자의 구매까지 이어져야 기업에 이윤이 남는 것으로 이해해볼 수 있기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다.
기업에서는 소비자들의 관심을 끌기 위한 다양한 형태의 광고를 제작한다. 단순히 제품을 알리는 것이 아닌 사회적 이슈를 활용하여 광고를 제작하기도 하며, 눈에 띄는 기술을 활용하여 광고를 제작하기도 한다. 하지만, 이러한 광고에도 성공 사례와 실패 사례가 존재하며, 그 이유는 각양각색이라고 말할 수 있을 것이다.
이에 따라 본 리포트에서는 국내외 광고의 성공 또는 실패 사례에 대해 선정 이유를 서술함과 동시에 광고 내용, 성공 또는 실패 요인 그리고 사례에 대한 개인적인 의견을 서술해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 성공 사례 – 오로나민C
본인이 선택한 광고 성공 사례는 오로나민C를 선택하였다. 오로나민C는 아나운서 출신 방송인 ‘전현무’가 등장하여 오로나민C 제품을 들고 춤을 추며 노래를 부르는 아주 단순한 방식의 광고이다. 하지만, 이 광고는 단순하지만 성공한 영상이라고 말할 수 있을 것이다.

참고자료

· 김광수, 권은아, 광고학, 한나래아카데미, 2014
· 정어지루, 광고학, 형성출판사, 2006