[국제경영전략] 프라할라드와 도즈의 전략 유형, 바틀렛과 고샬의 전략 유형

목차

1. 프라할라드와 도즈의 전략 유형
1. 1. 글로벌통합 전략
1. 2. 다초점 전략
1. 3. 지역별 대응전략

2. 바틀렛과 고샬의 전략 유형
2. 1. 글로벌 표준화 전략
2. 2. 현지화 전략
2. 3. 국제적 전략
2. 4. 초국가 전략
2. 5. 전략의 진화

3. 참고문헌

본문내용

1. 프라할라드(Prahalad)와 도즈(Doz)의 전략 유형

프라할라드(Prahalad)와 도즈(Doz)는 글로벌 통합(global integration)의 필요성과 지역별 대응(local responsiveness)의 필요성의 높고 낮음에 따라 아래의 그림에서처럼 글로벌통합 전략, 다초점 전략, 지역별 대응전략 등 3가지 유형의 전략을 제시하였다. 프라할라드와 도즈는 글로벌 통합이라는 용어를 사용하였지만 이는 원가절감의 압력과 동일한 개념으로 볼 수 있다.

[그림] 프라할라드와 도즈의 통합-반응모형

1. 1. 글로벌통합 전략

글로벌통합 전략(global integration strategy)은 글로벌통합의 필요성이 높고 지역별 대응의 필요성이 낮을 때 적합한 전략이다. 글로벌통합 전략은 지리적으로 분산되어 있는 해외 자회사들의 생산 및 판매활동을 중앙집권적인 형태로 본사가 통합적으로 관리하는 형태의 전략이다. 이 전략의 주된 목적은 글로벌 차원에서의 효율성을 높이고, 원가를 절감하는데 있다. 입지의 경제(location economies)를 달성하기 위해서는 지리적으로 분산되어 있는 가치창출 단위들을 글로벌 차원에서 통합할 수 있어야하고 그래야만 원가를 절감할 수 있게 된다.

1. 2. 다초점 전략

다초점 전략(multifocal strategy)은 글로벌통합 전략과 지역별 대응전략의 중간에 위치한 전략으로써, 글로벌통합의 필요성과 지역별 대응의 필요성이 중간정도일 때 적합한 전략이다. 다초점 전략은 원가절감에 도움이 되는 일부의 활동들(예컨대, 원부자재의 구매 및 제품의 생산 등)은 중앙집권적으로 본사에서 관리하고 다른 활동들(예컨대, 마케팅 및 판매)은 지역별로 대응하는 방식이다. 그렇기 때문에 다초점 전략에서는 글로벌통합 전략과 지역별 대응전략을 동시에 고려해야 하며. 경우에 따라 전략을 유연하게 수립하고 실행하는 특징이 있다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016