반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요

소개

소비자심리학
주제: 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모델링 광고
2. 신한카드 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

모델링은 새로운 반응은 학습될 수 있고 현존하고 있는 반응의 특징은 직접적인 강화를 받지 않고 다른 사람의 행동을 관찰하거나 반응 결과를 통하여 변화될 수 있다고 보았다. 학습을 위해서는 실직적인 행동을 반드시 수행하지 않아도 되고 반응을 위해서는 즉각적인 보상이 반드시 필요하지 않다는 의미이다. 반두라의 사회학습이론은 강화에 기반을 두고 있다. 예를 들어서 아동이 자신의 행동에 대해 직접적인 강화를 받지 않더라도 다른 아동이 행동의 결과로 보상, 벌을 받는 것을 관찰하여 직접적으로 강화를 받기에 보상받는 행동을 학습하게 되고 벌을 받는 행동은 학습하지 않게 된다는 것이다. 반두라의 사회학습이론은 관찰을 통해 이루어지는 학습이라고도 하며 관찰학습이라고도 불린다.

참고자료

· 황성현, 사회학습이론, 그린, 2020.12.07.
· 송석재, 반두라의 자기조절의 도덕교육, 한국학술정보, 2006.02.20.
· 이연경, 신한카드 종합 금융 서비스 ‘늘테크’ 광고 온에어, 컨슈머타임스, 2020.10.21.