마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사 기술적 조사 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 비즈니스 환경은 매우 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화 속에서 시장의 흐름을 이해하고 고객의 요구를 제대로 파악하는 것이 기업의 성공을 좌우하는 중요한 요소가 되었다. 기업이 어떤 방향으로 나아가야 할지, 고객들이 무엇을 원하는지, 경쟁사들은 어떻게 움직이고 있는지를 파악하기 위해서는 정확한 정보가 필요한 까닭이다.
하지만 시장은 단순하지 않다. 여러 가지 변수들이 얽혀 있고, 고객의 반응도 일정하지 않다. 이런 복잡한 상황을 이해하기 위해서는 다양한 조사 방법을 사용해야 한다. 한 가지 방법만으로는 모든 문제를 해결할 수 없다. 예를 들어, 시장에 처음 진입하려는 기업은 먼저 탐색적 조사를 통해 시장의 전반적인 분위기를 파악할 필요가 있다. 반면에 이미 자리를 잡은 기업이라면, 특정 제품이 얼마나 잘 팔리고 있는지 알아보는 기술적 조사가 필요할 것이다. 또한, 마케팅 전략이 실제로 효과를 발휘하는지를 확인하려면 인과적 조사를 통해 원인과 결과를 명확히 밝혀야 한다. 이와 관련하여 이 레포트에서는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사라는 세 가지 마케팅 조사 방법에 대해 자세하게 작성해보도록 한다.

참고자료

· 유동근(2010). 마케팅조사론. 서울: 두양사.