마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐색적 조사
2. 기술적 조사
3. 인과적 조사

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업 간 경쟁 심화와 소비자 기호의 개성화라는 시장 환경에는 기업이 단순하게 경영자의 직관이나 경험에 의존하여 기업의 미래에 대한 의사결정을 하는 것은 상당히 위험하다. 따라서 기업의 입장에서는 고객의 욕구를 명확하게 파악하고 경쟁사보다 고객을 만족시킬 수 있는 노력이 이루어져야 한다. 마케팅을 성공시켜서 경쟁 환경 속에서 살아남기 위해서는 소비자, 경쟁사에 대한 정보의 수집이 이루어져야 하기에 마케팅 조사가 이루어져야 할 것이다. 이에 본론에서는 마케팅 조사 방식에서 활용되는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사의 차이점에 대해서 작성해 보도록 하겠다. 안광호, 마케팅조사원론, 창명, 2017.01.20.

Ⅱ. 본론
1. 탐색적 조사
1) 개념
탐색적 조사란 연구 문제에 대해서 명확하게 파악하고 앞으로 어떻게 조사를 실시할 것인지에 대한 가설을 수립하는 과정이라고 볼 수 있고 예비조사, 형성적 조사, 파일럿 조사라고도 부른다. 조금 더 정확한 조사로 인하여 연구 문제를 형성하거나 가설을 수립하는 것이다.

참고 자료

안광호, 마케팅조사원론, 창명, 2017.01.20.
정혜진, 사회조사방법론 (R을 활용한 논문 작성 A to Z), 윤성사, 2022.03.02.
김동기, 사회복지조사방법론, 학지사, 2021.03.01.