광고산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개

과목명 : 광고학
주제 : 광고산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고산업 현황
2. 광고산업의 발전
3. 광고산업의 구조

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
자본주의의 꽃이라 일컬어지는 광고는 한 조직의 경제적 목적을 위해 정보를 전달하는 커뮤니케이션이자 다양한 조직이 서로 밀접한 영향을 주고 받는 산업이다. 그래서 광고 산업은 광고주 중심의 광고 회사, 매체사, 조사 회사 혹은 광고물 제작 업체와 같은 무수히 많은 광고 회사와 수직적 거래관계를 지니는 구조이다.
이러한 광고산업은 매스 미디어와 직접적인 영향을 가지는데 미디어는 자본주의의 발전과 함께 상업적 역할을 수행하며 이윤 창출을 극대화하는 수단으로 산업의 논리와 궤를 함께 한다.
본고에서는 광고산업의 정의와 특징에 대해 자세히 기술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고산업 현황
광고주는 광고를 행하는 주체로 좁은 의미로는 영리기업이고 넓게는 학교나 병원 등이 될 수 있다. 광고 대행사는 광고주로부터 광고를 의뢰받아 광고를 제작한 이후 매체를 구매해 광고를 시행하는 광고조성기관을 뜻한다.

참고자료

· 우리 교재
· 매드타임스 2023.01.16 '2021년 방송통신 광고비 15.5조 원... TV‧모바일광고 늘고 PC 광고 줄었다'
· 디지털투데이 2022.12.27 '[디투피플] "격변의 디지털 광고 시장, 모바일 넘어 멀티 플랫폼으로 승부"'