마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면

소개

마케팅원론
주제: 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 환경의 개념과 의의
2. 마케팅 환경 변화의 특징

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅(Marketing)이란 기업이 시장(Market) - 즉 시장에서 소비자를 대상으로 제품을 판매하고 매출을 창출하며 경영 행위를 계속 존속시키기 위해 진행하는 제반 행위를 지칭한다.
아래에서는 마케팅을 실시할 때 고려해야 할 개념 중 하나인 마케팅 환경에 대해 보다 자세하게 살펴볼 수 있도록 하겠으며, 특히 마케팅 환경의 변화에 대해 서술해 볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 마케팅 환경의 개념과 의의

1) 개념
마케팅 환경(Marketing environment)이란 기업의 경영 환경 중 일부라 할 수 있는데, 즉 기업의 경영에 영향을 미치는 여러 요소들로 구성된 경영 환경과 같이 기업의 마케팅 행위에 영향을 미치는 제반 요소들로 구성된 환경을 지칭한다고 할 수 있다.

참고자료

· 한상만, 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화: 2004-2014 년 국내 학술지를 중심으로, 마케팅연구, 2015
· 양재범, 마케팅환경 변화에 따른 통합커뮤니케이션디자인 전략, 한국콘텐츠학회논문지, 2008