[광고학] 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

소개

과목명 : 광고학
레포트 주제 : 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 삼성 갤럭시 스마트폰 광고의 종류
2. 삼성 갤럭시 스마트폰 광고의 기능
3. 삼성 갤럭시 스마트폰 광고의 전략적 목적

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고는 현대 사회에서 필수적인 마케팅 도구로, 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고 구매를 유도하는 중요한 역할을 한다. 광고는 단순한 정보 제공을 넘어, 소비자의 인식과 행동에 영향을 미치고 브랜드 이미지를 형성하는 데 기여한다. 광고의 종류와 기능은 다양하며, 특정 목적과 전략에 따라 적절한 광고 유형이 선택되고 활용된다. 광고의 종류는 크게 제품 광고, 기업 이미지 광고, 공공 서비스 광고, 응답 지향 광고 등으로 나눌 수 있으며, 각 광고는 그 목적과 기능에 따라 차별화된 접근을 취한다.

본 보고서에서는 특정 광고를 선정하여 그 광고의 종류와 기능에 대해 분석하고자 한다. 선정된 광고는 삼성전자의 갤럭시 스마트폰 시리즈 광고로, 이 광고가 제품 광고의 한 예로서 어떤 기능을 수행하고 있는지를 살펴볼 것이다. 이를 통해 광고가 소비자에게 어떤 메시지를 전달하고, 기업이 광고를 통해 어떤 전략적 목적을 달성하고자 하는지를 고찰하고자 한다.

참고자료

· 조희경. (2019). 뉴미디어 영상 광고에서 효과적인 마케팅 전략을 위한 디자인씽킹 적용 광고 사례분석. 「한국디자인문화학회지」, 25(4): 519-530.
· 황보제. (2019). 「제품유형에 따른 광고매체별 소비자 구매의도 : 전통매체광고와 뉴미디어광고의 효과」. 석사학위논문. 한성대학교.
· 이상준·정재승. (2020-11-14). 「뉴미디어 테크놀로지를 활용한 광고가 소비자 기억, 호감도, 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구」. 한국방송학회 학술대회 논문집, 서울.
· 위안훙쑹. (2023). 「뉴미디어가 광고 인지 프로세스에 미치는 영향 연구 : 칸 광고제에서 중국 수상작 변화를 중심으로」. 박사학위논문. 호서대학교.