[A+마케팅원론] 과제-시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도 분석 절차

2. 시장의 매력도 분석 기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 성장과 발전을 위하여 새로운 시장을 발굴하고 진입하는 것은 필수적이다. 이는 기업이 지속적인 성장을 하여 현재의 상품이나 고객에만 의존하지 않고 새로운 사업의 기회를 발굴하고 새로운 시장에 진출하는 것을 의미한다. 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성이 있는 시장을 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장이라고 하며 기업이 새로운 시장을 발굴할 때에 시장의 매력도가 높은지 살펴보는 것이 중요한 항목 중 하나이다. 시장의 매력도는 해당 시장에서 기업이 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 의미하며 매력도가 높을수록 기업이 선택한 시장에서 성공적으로 경쟁할 수 있는 가능성이 높아진다. 본 과제의 본론에서는 기업이 시장의 매력도를 분석하는 절차를 살펴보고 시장의 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· ㅇㅇㅇ원격평생교육원(2024). 마케팅원론 교안. ㅇㅇㅇ원격평생교육원.
· 김미현 외(2023), 마케팅원론, 형설출판사.
· 서여주.(2024). 마케팅원론. 백산출판사.