삼성전자로 알아본 3C분석, STP분석, 마케팅믹스

소개

삼성전자의 경영 개요, 마케팅 환경 분석, 마케팅 목표, 전략 분석, 마케팅 믹스 성과를 제시합니다.

목차

1. 경영 개요

2. 마케팅 환경 분석
(1) 삼성전자 수요 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 전반적 기업환경
(4) 기업내적 환경

3. 마케팅 목표
(1) 구체적인 마케팅 목표

4. 마케팅 전략 분석
(1) 시장세분화와 목표시장 선정, 포지셔닝

5. 마케팅 믹스 및 성과
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통경로
(4) 촉진
(5) 경영성과

본문내용

(1). 삼성전자란?
한국을 대표하는 기업인 삼성의 삼성전자를 소개하겠습니다. 초기 삼성은 전자산업에 진출함을 선언한 후 일본 회사인 산요전기의 도움을 받아 ‘삼성산요’라는 이름으로 흑백 텔레비전을 생산했습니다. 가전제품을 중심으로 성장하던 삼성전자가 한국반도체를 인수했습니다. 이에 따라 삼성전자는 삼성산요를 합병하고 독자적인 기업체가 되었습니다. 삼성전자는 반도체 개발중심으로 성장하다가 현재는 스마트폰에 집중하며 반도체, LCD, 휴대폰, 가전제품을 주력 상품으로 성장했습니다. 본사의 사업장은 경기도 수원시에 위치하고 있으며 삼성전자의 채용팀과 재무팀은 원래 삼성타운이라는 서초구에 위치했으나 현장경영을 중요시하는 오너의 지시에 모두 수원으로 이전했습니다.
삼성전자는 지속가능한 경영 전략을 목표로 하고 있습니다. 사회에 기여할 수 있는 혁신적인 상품을 제공하는 것을 통해 회사와 주주들의 이윤을 극대화하고 경제, 사회, 환경에 긍정적 영향을 주는 기업으로 성장하고 자 합니다. 이를 위해 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품을 생산하여 인류사회에 공헌한다는 경영 철학을 세우고 모든 직원들이 이에 따라 활동하도록 5가지 핵심가치를 추구했습니다. 첫째 인재들이 자신의 능력을 펼칠 수 있는 기회를 줄 것. 둘째 최고가 되기 위해 끊임없이 도전할 것. 셋째 신속한 변화를 주도할 것. 넷째 바른 인성으로 임할 것. 다섯째 인류가 함께 번영하도록 상생할 것. 이었습니다. -< 2020년 삼성전자 지속가능경영보고서 참고 >

삼성전자는 최근 코로나19 사태로 경기가 좋지 않은 상황임에도 불구하고 반도체로 매출이
가장 좋았던 2018년 65조 이후로 최고 매출 신기록을 세웠습니다. 스마트폰의 신제품 출시와 프리미엄 가전제품이 많이 팔리면서 66조의 최고점 매출을 보이며 2018년 4분기 이후로 영업이익이 10조를 넘었습니다. -<한국경제 신문 경제part 2020.10.08. 기사 참고>

참고자료

· http://news.kbiz.or.kr/news/articleView.html?idxno=72946
· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/12/03/2020120300621.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
· http://www.ceomagazine.co.kr/news/articleView.html?idxno=3715
· https://news.samsung.com/kr/%EB%AF%BF%EA%B3%A0-%EC%93%B0%EB%8A%94-%EA%B0%A4%EB%9F%AD%EC%8B%9C%EB%A5%BC-%EC%B1%85%EC%9E%84%EC%A7%80%EB%8A%94-%EA%B3%B3-%EC%8B%A0%EB%A2%B0%EC%84%B1-%EB%9E%A9%EC%9D%84-%EA%B0%80
· https://news.samsung.com/kr/%EC%9D%B8%ED%8F%AC%EA%B7%B8%EB%9E%98%ED%94%BD-%EB%B9%84%EB%8B%90%C2%B7%ED%94%8C%EB%9D%BC%EC%8A%A4%ED%8B%B1-%EC%97%86%EC%96%B4%EC%9A%94%EA%B0%A4%EB%9F%AD%EC%8B%9C-s10