광고와 카피 ) 광고사례분석 이번 리포트는 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석을 하시면 됩니다. 광고사례분석은 하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분

목차

Ⅰ. 패러디 광고의 역사

Ⅱ. 국내외 현황분석

Ⅲ. 성공사례 및 실패사례
1. 성공 사례
2. 실패 사례

Ⅳ. 문제점 및 개선점
1. 적절한 컨텍스트 선택
2. 문화적 민감성
3. 원작 왜곡
4. 패러디의 어려움
5. 저작권 문제
6. 광고 효과 부족
7. 광고 메시지 혼동
8. 원작과의 연관성 부족

Ⅴ. 결론 및 시사점

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 패러디 광고의 역사
패러디 광고는 기존 광고나 문화적 콘텐츠를 모방하거나 변형하여 새로운 광고를 만드는 방식이다. 이러한 광고는 기존 콘텐츠에 대한 지식이나 감정을 활용하여 관심을 끌고 제품이나 브랜드를 홍보한다.
패러디 광고의 역사는 오랜 기간 동안 이어져 왔다. 다양한 분야에서 패러디 광고가 활용되고 있으며, 특히 인기 있는 영화, 음악, TV 프로그램, 스포츠 이벤트 등을 대상으로 한 광고가 많이 있다. 특히 1980년대 후반부터 1990년대에 들어서면서 영화 패러디 광고가 더욱 흔해지기 시작했다. 특히 슈퍼볼 광고 시간에는 유명 영화나 TV 프로그램을 패러디하여 광고를 만드는 것이 일반적이었다.
1999년의 슈퍼볼 광고에서는 Budweiser가 "Whassup?" 광고 시리즈를 통해 영화 "Scream"을 패러디하면서 큰 인기를 얻었다. 이후 2000년대에는 다양한 브랜드가 유명 영화를 패러디하는 광고를 통해 성공을 거두었다.
특히 인터넷과 소셜 미디어의 발전으로 인해 영화 패러디 광고는 더욱 빠르게 확산되었다. 유튜브나 트위터 같은 플랫폼을 통해 브랜드가 직접적으로 영화를 패러디하는 비디오를 공유할 수 있게 되었다.
본 글에서는 유명한 내용의 영화를 패러디하는 광고 유형을 국내외 현황을 분석하고, 상공사례와 실패사례를 차례로 톺아보며, 이러한 유형의 패러디 광고는 어떤 점이 문제로 지적될 수 있으며 개선할 수 있는 점은 무엇인지 차례로 살펴보기로 한다.

참고자료

· 영화를 활용해 코믹함을 더한 국내 광고들, 김진우, 씨네21, 2019-03-12 –
· http://www.cine21.com/news/view/?mag_id=92549.
· [공포광고] 영화 '샤이닝' 패러디 광고, 등골이 오싹, 권이민수, AP 신문, 2020.07.24
· https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=923392.
· [2020 슈퍼볼 ③] 영화 패러디해 승부수 던진 슈퍼볼 광고, 이하연, 2020.02.15
· https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=746863.
· 펩시, ‘켄달 제너’ 광고 야심차게 내놨다 뭇매 맞은 이유는, 김나은, 이투데이, 2017.04.07.,
· https://www.etoday.co.kr/news/view/1477354