STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

소개

마케팅관리론
주제 : STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP 전략의 의미
2. STP 전략의 사례를 통한 분석

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅 역시 경영 행위의 일환이기 때문에, 경영 행위는 기업이 갖고 있는 경영 자원이 희소하다는 가정 하에 이러한 자원을 적재적소에 배분하여 최대한의 효과를 산출하려는 관리 및 통제의 행위임을 이해할 필요가 있다.
따라서 마케팅을 진행할 때에도 마케팅 행위에 투입되는 자원에 대비하여 마케팅 행위를 통해 산출될 수 있는 결과의 크기가 어느 정도인지, 즉 비용과 산출을 분석함으로써 효율성(Efficiency)에 대하 평가할 필요가 있게 된다.
마케팅 행위를 효율적으로 진행하기 위해서는 가장 마케팅의 효과가 높을 만한 표적 시장 및 표적 소비자를 선정하고 해당 소비자에게 가장 호소력을 가질 수 있는 마케팅 캠페인을 집행하는 것이 필요한데, 이러한 행위를 위한 방법론으로 STP 전략이 사용된다.
아래에서는 STP 전략에 대해 그 의미를 개괄한 후, 실제로 STP 전략을 사용한 기업의 사례를 통해 STP 전략에 대한 이해도를 높이고자 한다.

참고자료

· 모바일인사이드, [엠포스 마케팅PICK] 빠져버릴 수밖에 없는 애플의 마케팅 전략, 2022.8.16.
· 스퀴즈그로스, Apple의 마케팅 전략에서 얻을 수 있는 12가지 핵심 교훈, 2023.6.1.
· 아웃스탠딩, 아이폰13 마케팅, 뭐가 그리 다를까요?, 2021.10.19.