마케팅론(출석) ) 마케팅의 정의와 주요개념 5가지(고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 관심 기업 또는 브랜드가 수행하는 마케팅

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅의 정의와 주요개념

2) 관심기업이 수행하고 있는 마케팅

3) 관심 브랜드 SWOT 분석
① 경쟁기업과 비교했을 때 강점인 부분
② 경쟁기업과 비교했을 때 약점인 부분
③ 외부환경에서 유리한 기회 요인
④ 외부환경에서 불리한 위협 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 마케팅은 필수사항이라고 말할 수 있다. 마케팅은 기업 또는 이익 창출을 위한 목적으로 판매하고자 하는 사람들에게는 꼭 필요한 필수사항이다. 마케팅을 통해 제품의 정보, 가치, 서비스의 품질 등을 고객에게 전달할 수 있고, 경쟁시장에서 차별화를 통해 선두를 자치할 수 있다. 또 고객이 필요한 것이 무엇인지, 요구사항이 무엇인지를 파악하고, 그에 맞는 제품을 판매, 정보전달, 또는 제품 개발을 통해 소비자의 마음을 움직일 수 있도록 도와주는 하나의 수단이다.
마케팅은 시장 조사 등의 통계를 기반으로 소비자의 의견을 수집하고 자료를 모은다. 이에 소비자들이 무엇이 필요하고, 무엇을 원하는지 생각만 하지 않고, 직접 발로 뛰며 물어보고, 현장에서 체험을 해봐야 한다고 본다. 직접 소비자의 소리를 듣고 방향성에 맞추어 상품을 개발 및 준비하고, 전략을 수립하여 마케팅하는 것이 필요하다. 직접 시장에 나가서 의견 수렴을 하기도 하지만 온라인을 통한 마케팅 전략도 부각을 나타내고 있다. 정보통신 기술이 발달한 현대사회에서 소셜네트워크, 유튜브 등을 통해 검색의 최적화, 인플루언서의 활용, 판매하고자 하는 또는 서비스에 대한 광고 상위 노출 등을 통해 홍보하고 이를 바탕으로 고객들과 소통하여 바로바로 시장동향, 분석 및 고객의 니즈를 파악한다.
기업의 발전과 성장, 판매자들의 이익 창출 등을 위해 마케팅은 꼭 필요하며, 마케팅 전문인력에 대한 필요성도 높아지고 있다. 지속적인 마케팅 활동은 경쟁력 강화 및 트랜드 확보에 없어서는 안되는 요소 중 하나이다. 마케팅은 고객의 마음을 움직일 수 있는 진정성이 가장 우선시 되어야 하고, 소비자들이 제품에 대해 정확하게 이해할 수 있는 정보와 목적을 뚜렷하게 포함하여 전략 방법의 수단으로 내세워야 한다.

참고자료

· 마케팅론 출석수업 강의록(PDF파일) / 2024 출석수업 마케팅론 / 박지혜
· 마케팅론 출석수업 교재(그림파일) / 4~15페이지, 48~52페이지
· 마케팅스쿨 / 마케팅이란?, 마케팅을 해야하는 이유 / https://school.sixshop.com/
· 선샤인 논술사전 / 체험마케팅 / 2007.12.17. / 강준만 / 인물과사상사
· ASCENT(어센트 코리아) / SWOT 분석: 정의, 중요성 및 기업 사례로 알아보기 / 이혜수 / https://www.ascentkorea.com/swot-analysis-examples/