[소비자심리학] 반두라의 사회학습 이론의 핵심개념(관찰과 모델링)과 모델링이 사용된 광고, 마케팅 사례

소개

학점은행제 "소비자심리학" 과목 A+ 받은 과제(레포트)입니다.
서론-본론-결론 형식에 맞추어 잘 정리했다고 과제평 받은 레포트입니다.
형식도 잘 참고해주세요!

“반두라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.”

목차

Ⅰ. 서론 : 사회학습 이론의 핵심개념 : ‘관찰’과 ‘모델링’
Ⅱ. 본론 : 모델링이 사용된 광고/마케팅 사례 : “쥬비스”
Ⅲ. 결론 : 해당 광고/마케팅 사례에 대한 의견 및 개선점
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

「사회학습이론」은 사람의 행동은 다른 사람의 행동이나 상황을 ‘관찰’하거나 ‘모방(=모델링)’함으로써 이루어진다는 교육심리학 이론으로, 심리학자인 반두라가 주창한 이론이다. 반두라는 인간이 행동을 습득하는 것에 관심을 가지고, 타인의 행동을 관찰하고 모방하는 관점에 초점을 맞췄다. 반두라는 모방(모델링)과 관찰학습 이 두 용어의 구분이 아주 중요하다고 했는데, 관찰학습에는 모방이 포함될 수도 있고, 그렇지 않을 수도 있다고 했다.
이 이론은 소비자들의 구매 행동에도 적용이 되는데, 소비자들은 광고 모델을 관찰함으로써 제품의 특징과 속성을 간접적으로 학습하며, 모방할 만한 가치가 있는 대상의 행동을 따라하게 된다. 따라서 광고나 마케팅에서 ‘이 제품을 이용하면 모델이 얻은 것과 같은 결과를 얻을 수 있다’라는 점을 강조하면 소비자들의 구매 행동을 효과적으로 이끌어낼 수 있다.

참고자료

· 두산백과, “사회학습이론” (https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1232659&cid=40942&categoryId=31531)
· 티스토리/디지털피플디플, “광고영상기획전량, 반두라사회학습이론” (https://di-ple.tistory.com/entry/끌리는-광고-영상-기획-전략-반두라-사회-학습-이론)
· 네이버블로그/juju가사는이야기, “반두라 사회학습이론의 주요개념” (https://blog.naver.com/mj0147won/222154147077)
· 한국정경신문, 김지연 기자, “유재환도 쥬비스, 김태우 실패 다시보니..요요현상 오면 돈 토해내야”, [2019.08.27.], (http://kpenews.com/View.aspx?No=87749)
· 디지털타임스, 이상훈 기자, “쥬비스다이어트, 김연경 모델 발탁...”, [2024.03.30.], (https://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2024032902109923088002&ref=naver)