(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
통합 마케팅 커뮤니케이션의 도구 중 가장 먼저 이야기할 수 있는 것은 ‘광고’라는 것이다. 광고의 정의를 살펴보자면, “명시된 광고주가 유로의 아이디어나 제품 그리고 서비스를 비대인적인 방식으로 제시하고 촉진하는 형태라고 말할 수 있을 것이다. 이러한 광고의 정의는 과거를 기준으로 한 것으로, 최근 미디어의 발전으로 인하여 많은 부분이 변화했음을 알 수 있을 것이다. 가장 먼저 생각해 볼 수 있는 변화는 ‘광고’라는 것이 유료의 매체로만 이루어지는 것이 아닌 무료의 매체에서도 충분히 이루어질 수 있다는 것이다. 예를 들어, ‘유튜브’와 같은 소셜 미디어에 브랜드의 계정을 만들어 직접 콘텐츠를 통한 광고를 진행할 경우 기업에서 매체에 비용을 지불하지 않은 것이므로 무료로 진행하는 것으로 생각해 볼 수 있을 것이다. 이러한 광고가 현대 마케팅에서 가장 기본이 됨과 동시에 아직 광고만큼 광범위한 소비자들에게 노출할 수 있는 마케팅 도구가 없기에 현대 마케팅에서 필수적으로 이루어져야 하는 도구라고 말할 수 있을 것이다.

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션 교재