일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개

과목명: 마케팅관리론
주제: 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 일면적 광고 메시지
2. 이면적 광고 메시지

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고(Advertisement)란 고대 로마 시대의 유적에서 이미 그러한 흔적이 발견되었을 정도로 역사가 오래 된 커뮤니케이션의 수단이며,오늘날에는 더욱 다양한 광고의 형태를 목격할 수 있다.
광고는 특히 얼마나 강력한 설득력을 갖고 있는지가 중요한데, 광고의 의미란 바로 광고주(주로 기업)이 광고 상대방으로서의 클라이언트(주로 소비자)를 대상으로 광고주에 대해, 또는 광고주가 광고하고자 하는 대상(주로 상품, 서비스 등)에 대해 긍정적인 태도를 가질 수 있게 설득하는 커뮤니케이션 메시지이기 때문이다.
따라서 이러한 설득력을 제고하기 위하여 광고 메시지를 어떻게 구성할 것인지에 대해서 광고주는 언제나 고민을 해야 한다.
시장에서 볼 수 있는 광고 메시지의 형태를 두 가지로 구분하자면 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있다.
아래 본론에서는 이처럼 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지가 각각 어떠한 형태를 가지는지에 대해 설명할 수 있도록 하겠으며, 그에 따라 일면적 광고 메시지 및 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해서도 논할 수 있도록 하여 광고 메시지 구성에 대한 이해도를 갖출 수 있도록 하겠다.

II. 본론
광고 메시지(Advertising message ; advertisment message)란 “광고를 통해 무엇(what)을 전달하고자 하는가?”를 의미한다.

참고자료

· 더피알컨설팅, 거절당하지 않는 힘 ! 설득 커뮤니케이션 엿보기, available at: http://www.theprconsulting.com/?p=15298
· 임동욱, 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스, 2003