설득 커뮤니케이션의 대표적인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득 커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.

소개

광고학

설득 커뮤니케이션의 대표적인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득 커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고, PR(공공 관계), 선전은 이러한 설득 커뮤니케이션의 대표적인 유형으로서, 그 목표는 대상 대중의 인식과 행동을 조작하거나 영향을 미치는 것이다. 이러한 커뮤니케이션의 성공과 실패는 메시지의 품질과 타겟 대상의 반응에 의존하며, 이를 통해 설득 커뮤니케이션의 원리와 효과를 탐구해보고자 한다.
커뮤니케이션은 사회적 상호작용의 핵심 요소로서, 인간 사회의 다양한 영역에서 이루어지고 있다. 커뮤니케이션의 기본적인 목적은 정보나 메시지를 전달하고 이를 수용자가 이해하고 공유하여 공통된 의미를 형성하는 것이다(차배근, 1988). 이러한 커뮤니케이션은 개인 간의 대화에서부터 대규모 광고 캠페인까지 다양한 형태로 나타난다. 그 중에서도 설득 커뮤니케이션은 특정 목적을 가지고 메시지를 제작하고 전달함으로써 타겟 대상의 태도와 행동을 변화시키고자 하는 목표를 가지고 이루어지는 것으로, 광고, PR, 선전 등의 형태로 나타난다.
광고는 상품이나 서비스의 판매를 촉진하기 위해 주로 상업적인 목적으로 이루어지며, 이에 대한 정보를 유료 형식의 매체를 통해 제공한다. PR은 조직이나 개인이 사회적 환경과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 노력을 말하며, 주체가 명시되지 않은 경우도 있고 유료 형식의 미디어가 아닐 수도 있다. 선전은 개인, 단체, 기관, 국가 등의 선전 커뮤니케이터가 특정한 목적을 달성하기 위해 메시지를 전달하며, 다양한 매체를 활용하여 반응을 유발하려는 활동을 포함한다.

참고자료

· 김민선, 박준용 (2019). 광고 메시지의 소비자 타겟팅에 따른 설득 전략의 효과: 소비자 자아동일성의 조절효과를 중심으로. 한국광고홍보학보, 21(3), 181-205.
· 조현주 (2020). 한국 TV 광고의 시각적 설득전략과 언어적 설득전략에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 22(2), 191-220.
· 김지은, 최지선 (2016). SNS 기반 홍보 콘텐츠의 설득전략과 공감전략이 소비자 반응에 미치는 영향. 광고학연구, 27(1), 5-29.