광고학 ) 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.

최초 등록일
2019.06.24
최종 저작일
2019.06
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목차

1. 서론

2. 본론
(1) 성공적인 광고물의 사례
(2) 실패한 광고물의 사례

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고란 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나, 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 유료 커뮤니케이션이다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면 그 상품의 성질, 시장, 배급관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등 여러 요소를 고려하여 계획을 추진해야 한다. 광고매체는 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외, 차량, DM, 영화, 카탈로그, 프로그램 등의 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.
PR은 공중(公衆)과의 관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능을 말한다. 기업 혹은 단체가 관계하는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해 자신의 목표 방향과 의지를 커뮤니케이션 수단으로써 선전 및 설득하는 행위를 말한다. 고객을 포함한 일반 대중에게 제공하는 일체의 편익과 관심이 모두 PR에 속한다. 기본적으로 PR은 '공중의 이익'과 관련된다는 점에서 광고와 구별된다. 또 PR은 유료의 커뮤니케이션이 아니라는 점에서 일반적으로는 광고를 포함하는 개념으로 쓰이고, 궁극적으로는 상호이익을 도모하기 위한 선의의 설득이라는 점에서 이기적인 목적을 가지고 대상을 자의적으로 설득하는 선전과 구별된다.
선전은 일정한 목적을 달성하고자 인간집단의 행위에 영향을 미치기 위해서 행하는 사실 또는 허위에 입각한 계획적인 정보전달활동이다. 광고나 PR 등은 선전의 하위개념이라고 생각할 수 있지만, 광고나 PR에서 사용되는 선전은 진실에 입각한 퍼블리시티이다.

참고 자료

광고학개론, 김봉현, 김태용 외 2명, 한경사, 2011

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