마케팅전략 ) 시장 분석(marketsubmarket analysis)에 관하여, 1. 성장하는 하위시장의 적합성(rel

목차

1. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,
성장하는 하위시장의 적합성(relevance)을 설명하고, 이를 관심 있는 제품에 적용 해 보시오.

2. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,
원가구조를 설명하고, 생산단계별 부가가치 창출의 예를 들어보시오.
1) 원가 구조
2) 생산단계별 부가가치 창출의 예

3. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,
시장의 규모에 있어서 작은 시장(Long-tail (sub)market)의 의미를 설명하고, Netflix vs. Blockbuster 의 사례에 적용해 보시오.
1) 작은 시장
2) Netflix vs. Blockbuster 의 사례

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여, 성장하는 하위시장의 적합성(relevance)을 설명하고, 이를 관심 있는 제품에 적용 해 보시오.
· 틈새시장과 고객 트렌드 그리고 신기술 등에 의해서 하위시장이 새롭게 출현할 수 있다.
· 브랜드 적합성
-고객의 욕구: 소비자가 원하는 제품이나 서비스를 제공하고 있는지 고려.
-해당 브랜드를 적합한 브랜드의 집합체로 간주.
-해당 브랜드가 속한 하위 시장이 소비자에게 적합하다는 확신.
-하위 시장에 있는 대안 중에 하나라는 확신: 하위 시장이나 기존 시장에 제대로 포지셔닝되어야함을 의미하는 것으로 고객이 바라는 것을 가시적으로 보여주도록 하여야 한다.
· 하위시장을 창출하여 우위를 차지하려면 제공물이 적합하고, 기업이 적합하며, 시기가 적합하여야 한다.
·적합성 도전
-시장이 어떻게 변화하는지를 파악하고 적합한 하위 시장을 선정하여 관련성이 큰 제공물과 브랜드를 조정하는 것을 말한다: 새로 등장한 하위 시장을 이용하는 조직의 적합성, 변화를 탐지하는 조직의 기술, 변화를 꾀하는 조직의 활력, 잘 고안된 브랜드의 전략을 가지는 것이다.
· 적합성 기회
-하위시장이 자사의 적합성을 높임으로서 경쟁사의 적합성을 떨어뜨리는 것을 말한다.
· 키즈폰은 고객을 아이들로 정하여 유해 사이트를 막고 아이들이 좋아할 만한 디자인으로 적합한 기능을 구현한 휴대전화이다. 아직 어린 초등학생에게 휴대전화를 사주기엔 아이들의 미숙함과 비용 부담에 대한 문제가 있어 부모와 아이가 원활하게 연락하기 위해서 키즈폰을 구매한다. 이는 기존의 휴대전화 시장에서 어린아이에게 특화된 하위 시장이라고 할 수 있다.

참고자료

· 시장/하위시장 문석, kocw, http://contents.kocw.or.kr/document/lec/2011_2/hufs/KoSunghoon/04.pdf
· 원가의 구성 - kocw, http://contents2.kocw.or.kr/KOCW/document/2018/bufs/yukgeunhyo0123/1.pdf
· 부가가치 value added, 附加價値, 두산백과 두피디아, https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=1103574&cid=40942&categoryId=31819
· [부가가치세 이야기 (1)] 부가가치의 개념, 최성규 기자, 2013.12.13.01:20:56, 온돌뉴스, http://www.ondolnews.com/mobile/article.html?no=263
· 넷플릭스의 비지니스 사례 분석 OTT 서비스의 이해, 배기형, 2015. 05.20. 커뮤니케이션북스,https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=3330787&cid=42171&categoryId=56812