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마케팅전략 ) 시장 분석(marketsubmarket analysis)에 관하여2025.01.181. 성장하는 하위시장의 적합성(relevance) 틈새시장과 고객 트렌드 그리고 신기술 등에 의해서 하위시장이 새롭게 출현할 수 있다. 브랜드 적합성-고객의 욕구, 해당 브랜드를 적합한 브랜드의 집합체로 간주, 해당 브랜드가 속한 하위 시장이 소비자에게 적합하다는 확신, 하위 시장에 있는 대안 중에 하나라는 확신. 하위시장을 창출하여 우위를 차지하려면 제공물이 적합하고, 기업이 적합하며, 시기가 적합하여야 한다. 적합성 도전-시장이 어떻게 변화하는지를 파악하고 적합한 하위 시장을 선정하여 관련성이 큰 제공물과 브랜드를 조정하는 것...2025.01.18
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.281. 시장세분화 시장세분화는 시장을 구매자 특성에 따라 구분하는 과정으로, 효과적인 시장세분화를 위해서는 측정가능성, 실질성, 안정성의 요건이 충족되어야 한다. 측정가능성은 세분시장 내 구매단위를 파악할 수 있어야 하고, 실질성은 세분시장이 충분한 잠재이익을 창출할 수 있어야 하며, 안정성은 세분시장이 일정 기간 동안 유지되어야 한다. 2. 적소시장 적소시장은 큰 시장점유율을 가진 대기업이 추구하지 않는 작은 세분시장을 말한다. 모든 사회 구성원들은 대학생 시장, 연령별 시장, 제품별 시장 등 다양한 세분시장에 속해 있다. 3. 시...2025.01.28
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코스닥시장과 코넥스시장에 대한 설명2025.01.281. 코스닥시장 코스닥시장은 1996년에 설립된 대한민국의 대표적인 중소기업 전용 주식시장으로, 기술 기반의 벤처 기업들이 주로 상장되어 있습니다. 2023년 기준으로 코스닥 시장에는 약 1,800개의 기업이 상장되어 있으며, 시가총액은 약 600조 원에 달하고 있습니다. 코스닥시장은 벤처 기업들이 자본을 조달하고 성장할 수 있는 플랫폼을 제공함으로써 한국의 기술 혁신과 경제 발전에 기여하고 있습니다. 2. 코넥스시장 코넥스시장은 2013년에 출범한 대한민국의 신생 기업 전용 주식시장으로, 더욱 작은 규모의 기업들이 초기 단계에서 ...2025.01.28
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마케팅관리 과제 SWOT 분석 사례 (현대자동차)2025.05.051. 현대 자동차 기업의 상황 분석 및 시장 분석 현대 자동차 기업의 현황과 여건을 살펴보면, IMF 사건 극복 이후 160만대 판매를 이루었고 2003년 판매 정체를 겪었으나 2009년부터 판매량이 꾸준히 증가하였습니다. 시장 점유율 증가 요인은 지속적인 성능 개선, 동력 성능 강화, 주요 모델의 우수한 품질 등으로 현대 자동차가 세계적인 자동차 브랜드로 성장하게 되었습니다. 현대 자동차의 마케팅 변화 사례를 보면, 1990년대부터 2010년대까지 슬로건이 '안전을 가장 먼저 생각하는 기업', '좋은 환경, 좋은 차', 'For ...2025.05.05
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정부의 규모와 역할: 큰 정부와 작은 정부의 관점에서 바람직한 정부의 방향 모색2025.01.241. 큰 정부의 개념과 특징 큰 정부는 정부가 경제와 사회 전반에 걸쳐 적극적으로 개입하는 체제를 의미합니다. 큰 정부는 복지, 규제, 공공 서비스 확대에 중점을 두며, 국민의 삶의 질을 향상시키는 데 기여합니다. 특히 경제 위기 시기에는 정부의 역할이 더욱 중요해집니다. 코로나19 팬데믹 상황에서 많은 국가들이 큰 정부의 역할을 확대하여 경제 회복과 국민 건강 보호를 위한 대규모 재정 지출을 감행했습니다. 우리나라 정부도 코로나19 대응을 위해 약 66조 원 이상의 예산을 투입하여 경제 회복과 사회적 안전망 강화에 기여했습니다. ...2025.01.24
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외국환은행의 조작 - 환조작의 의의2025.01.271. 외국환은행의 환조작 외국환은행은 자신의 고객이나 타외국환은행들과 외국환거래를 수행한 결과 내 ? 외환자금의 과부족현상이 초래되기 때문에 환율변동에 따른 위험을 감수하여야 한다. 따라서 외국환은행은 이러한 위험을 피하기 위하여 외국환시장에서 자신의 내 ? 외화자금 과부족에 따른 조정을 하게 되는데, 이를 환조작이라 한다. 2. 역환거래와 송금환거래 외국환은행의 환 포지션 불균형상태가 초래되는 과정을 보다 구체적으로 정리하기 위하여 외국환은행이 자신의 고객들과 행하는 환거래과정을 역환거래와 송금환거래로 구분해서 분석한다. 역환거래...2025.01.27
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외국환시장2025.01.181. 외국환시장 외국환시장은 외국환거래가 이루어지는 시장 조직 전체를 의미합니다. 외국환시장에는 은행, 통화당국, 고객 등이 참여하며, 국내뿐만 아니라 해외에서도 거래가 이루어집니다. 외국환은행들은 자국 및 해외 외환시장의 움직임을 주시하며, 매도초과나 매입초과를 조정하기 위해 외국환매매조작을 수행합니다. 이러한 외국환거래는 주로 외국환은행 간에 이루어지며, 환브로커가 은행 간 거래를 중개하는 역할을 합니다. 2. 외국환거래 당사자 외국환거래의 당사자는 외국환은행, 수출입업자 등의 일반고객, 정부 또는 중앙은행, 환브로커 등입니다....2025.01.18
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광고학 ) 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오.2025.01.161. 집중화 전략 집중화 전략은 한 개 또는 소수의 세분 시장을 표적 시장으로 결정하여 시장의 작은 부분을 깊게 침투하는 방법이다. 한정된 자원으로 마케팅 전력을 구사하여 큰 시장보다는 소수의 작은 시장에서 집중 마케팅을 통하여 자기가 속한 시장에 대한 전문적인 지식으로 높은 시장점유율을 가질 수 있게 된다. 이디야와 다이소가 집중화 전략의 성공사례로, 가성비에 집중하여 성장할 수 있었다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 복수의 세분 시장에 집중할 것을 결정하고 각 세분 시장에 맞는 마케팅을 개발하여 활용하는 전략이다. 삼성전자와 ...2025.01.16
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기업의 총수입 결정 요인과 가격 전략2025.05.121. 기업의 총수입 결정 요인 기업의 총수입은 제품 판매량과 가격을 곱한 값으로 결정됩니다. 독과점 시장에서는 가격을 얼마로 정해도 총수입이 무한대로 늘어날 수 있지만, 완전경쟁 시장에서는 가격 탄력성에 따라 총수입이 달라집니다. 가격 탄력성이 낮으면 가격 인상이 가능하지만, 높으면 오히려 가격 인하가 필요할 수 있습니다. 2. 가격 탄력성과 총수입 변화 수요의 가격 탄력성은 가격 변화율 대비 수요량 변화율로 측정됩니다. 탄력성이 0에 가까우면 완전 비탄력적이고, 1보다 작으면 비탄력적, 1이면 단위 탄력적, 1보다 크면 탄력적, ...2025.05.12
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[경제학개론, A+과제] 수요곡선과 공급곡선이 일반적인 경우 수요의 가격탄력성이 공급에 비해 비탄력적인 경우 소주에 조세를 부과하면 소주시장에 어떤 변화가 있는지2025.01.271. 수요곡선과 공급곡선의 탄력성 수요곡선과 공급곡선의 탄력성 원리를 파악하고 조세를 부과할 경우 시장에서 소비자와 생산자의 입장 차이를 이해하며, 소주시장의 변화로 생길 경제적인 결과를 분석하였습니다. 수요의 가격탄력성이 공급에 비해 비탄력적인 경우 소주에 조세를 부과하면 소비자가 대부분의 조세부담을 지게 되며, 균형가격이 상승하고 거래량이 감소하게 됩니다. 또한 소비자잉여와 생산자잉여가 모두 감소하여 사회적 후생손실이 발생하게 됩니다. 2. 조세부과의 효과 정부가 생산자에게 조세를 부과하면 공급곡선이 상방으로 이동하여 재화가격이...2025.01.27
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