국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인을 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 문화적 요소
2) 미디어 및 기술
3) 경제적 환경의 중요성
4) 경쟁 상황 및 브랜드 이미지
5) 법적 및 정치적 요인

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

서론
김상균. (2020). 외국 국적 기업의 법적 환경에서의 성공 전략. 한국경영학회지, 28(3), 1183-1196.
한인섭, 안영주. (2019). 글로벌 기업의 정치적 위험 관리 전략과 성과에 관한 연구: 다국적 기업을 중심으로. 외환경제연구, 35(1), 131-157.
박민선, 김은정. (2016). 국제적 환경 변화에 따른 기업의 정치적 리스크 대응과정: 대표적 산업을 중심으로. 경영학연구, 45(2), 339-370.

본론
1. 문화적 요소
1) 언어의 역할
문화와 미디어 간의 교감을 중요한 역할을 하는 언어는 국제마케팅 커뮤니케이션에서 핵심적인 영역이다. 언어는 광고와 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 매개체로 작용하며, 언어의 선택은 해당 국가의 문화와 가치관을 존중하는 것이 필수적이다. 또한 번역 과정에서 문화 간의 차이를 정확하게 전달하기 위한 노력이 요구된다. 예를 들어, 제품명이 어떤 언어에서는 긍정적인 의미를 지니지만 다른 언어에서는 부정적인 의미를 내포할 수 있기 때문에, 제품명 번역에 있어서 조심스런 접근이 필요하다.

2) 상징과 색상의 의미
문화적 차이는 상징과 색상의 의미에도 영향을 미친다. 예를 들어, 동양 문화에서는 금색이 부와 행운을 상징하지만, 서양 문화에서는 과시와 사치로 해석될 수 있다. 또한 동일한 색상도 문화마다 다른 의미를 지닐 수 있다. 이러한 차이를 이해하지 않고 상징과 색상을 사용하면 의도와는 다른 인식을 불러일으킬 수 있다. 따라서 국제마케팅 커뮤니케이션에서는 문화적인 의미를 고려하여 상징과 색상을 선택하고 활용해야 한다.

참고자료

· 김상균. (2020). 외국 국적 기업의 법적 환경에서의 성공 전략. 한국경영학회지, 28(3), 1183-1196.
· 한인섭, 안영주. (2019). 글로벌 기업의 정치적 위험 관리 전략과 성과에 관한 연구: 다국적 기업을 중심으로. 외환경제연구, 35(1), 131-157.
· 박민선, 김은정. (2016). 국제적 환경 변화에 따른 기업의 정치적 리스크 대응과정: 대표적 산업을 중심으로. 경영학연구, 45(2), 339-370.