A+ 광고학과제(광고의 소구방법, 최근 광고중 공포소구 광고와 유머소구 광고 예시)

소개

"A+ 광고학과제(광고의 소구방법, 최근 광고중 공포소구 광고와 유머소구 광고 예시)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 비교광고
2) 공포소구 광고
3) 유머소구 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 일상 속에서 다양한 광고를 접하고 있다. TV, 인터넷, 라디오, 신문을 볼 때뿐만 아니라 대중교통을 이용하면서도, 길을 걷다가도 여러가지 광고영상과 문구를 발견하고는 한다. 광고학에서는 이러한 광고를 통해 소비자들에게 상품이나 브랜드의 특장점을 호소하는 것을 ‘소구’라고 한다. 효과적인 광고 메시지를 만들기 위해서는 우선 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 광고 소구를 선정해야 한다. 메시지 소구 방법은 크게 이성적 소구와 감성적 소구 두 가지로 구분된다. 이성적 소구란 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞추어 제품 자체의 특성을 강조하는 접근 방법을 말한다. 그 반면에 감성적 소구는 제품의 특성 보다는 제품의 이미지를 더 중요하게 생각하는 접근 방법으로, 광고의 메시지를 통해 간접적으로 브랜드 또는 기업에 긍정적인 이미지를 주고자 할 때 사용된다. 본 과제에서는 광고의 소구 방법과, 실제 광고에 적용된 사례를 알아보고자 한다.

참고자료

· 네이버 지식백과] 비교광고 광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한)
· https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42266&docId=1625131&categoryId=42268
· YouTube] On the Fence, Samsung UK (삼성전자 2022. 12. 15.)
· https://youtu.be/pYd0uLN9A7U?si=qdhMf7Ku3G66315C
· 네이버 지식백과] 공포 소구 광고 (광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한)
· https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42266&docId=1625130&categoryId=42268
· YouTube] 삼진제약 안정액 TVCF 45초 (광고심의필 : 2023-1675-004602) (삼진제약 2023. 6. 15.)
· https://youtu.be/MHXc9AHSvLA?si=sZyaBVLWa1GNVp7t
· YouTube] 밤이 되었습니다. 이장님은 고개를 들고.. (잡코리아x알바몬 2023. 6. 29.)
· https://youtu.be/gFW6RM1QrGE?si=gDDnI9no2uVJWnyK