광고학) 광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오.

소개

"광고학) 광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 수립 과정
2. 타겟 마케팅 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고란 제품을 판매하기 위해 상품 또는 서비스와 관련된 정보를 여러 가지 매체를 통해 소비자와 잠재 고객들에게 전달하는 행위를 의미한다. 광고의 기원은 매우 오래되었으며 시간의 흐름에 따라 발전하고 변화하였다. 현대에 이르러 광고는 생산자의 영업활동에 있어 필수적인 중요한 역할을 하고 있다. 더 나아가 성공적인 광고를 위한 마케팅 전략 수립 방법은 다양한 소비자의 욕구를 파악할 수 있어야 한다. 본론에서는 이러한 광고의 마케팅 수립 과정과 타겟 마케팅 과정을 분석하여 실제 광고 사례에 대해 살펴보고자 한다.
II. 본론
1. 마케팅 수립 과정
먼저, 마케팅이란 기업이 행하는 모든 비즈니스 활동으로 고객의 욕구를 충족하게 제공하여 기업의 목적 달성과 상품을 통한 가치 창출을 중요시하는 것을 의미한다. 즉, 소비자의 욕구 파악을 통해 소비자의 욕구를 충족시켜 움직이게 하는 것은 광고를 의미한다. 마케팅 수립 과정은 다음과 같다.

첫 번째로, 단계 마케팅 전략과 IMC 전략을 수립한다. 마케팅 전략의 수립에서 마케터는 기업의 마케팅 전략을 기획하기 위해 여러 가지 관련 요인을 수집하고 분석을 통해 마케팅 전략을 수립한다. 여러 가지 요인 분석에는 환경분석, 경쟁분석, 제품분석, 소비자분석이 있다. 환경분석은 제품과 연관된 환경이 일으키는 기회와 위험, 기업이 가지고 있는 강점이나 약점을 분석한다. 경쟁분석은 소비자에게 제공하는 핵심적인 개념을 분석하여 경쟁사와 관련된 마케팅을 검토한다. 제품분석은 자사 및 경쟁상품의 마케팅 및 광고전략을 검토하여 강점과 약점을 분석한다. 소비자분석은 제품을 구매하는 자사 소비자들의 인구 통학적, 지리적, 심리묘사적, 라이프스타일 구매 행동 관련 특징자료를 수집하여 어떤 특징을 가지고 있는지 분석한다. 다음으로 제품에 대한 시장세분화와 목표시장 설정 및 브랜드컨셉을 설정하는 포지셔닝에 관한 전략적인 틀을 구성한다.

참고자료

· 주영남. (2003). 타겟 마케팅을 위한 효과적인 패키지 디자인 연구 - 어린이 전문우유제품을 중심으로 -. 브랜드디자인학연구, 2(1), 277-290.
· 이재록. (2018). 기업의 소셜 미디어 마케팅 활동이 상표자산, 구매의도와 브랜드애호도에 미치는 영향. 마케팅논집, 26(2), 30-47.
· 정심교, "맥도날드"빅맥송 부르고 빅맥 쿠폰 타가세요."", 중앙일보 헬스미디어, 2020년 7월 29일자, https://jhealthmediam.joins.com/article/article_view.asp?pno=22183&part, 2023년 5월 10일 접속.
· 김보라, "46년 전 최초로 '빅맥송' 챌린지 만든 맥도날드 외식 재벌", 한경 경제, 2020년 7월 29일자, https://www.hankyung.com/economy/article/202007299654i, 2023년 5월 10일접속.