여러분이 지금까지 봐왔던 광고 또는 홍보 활동들 중 기발한 발상을 통하여 기업에 대한 브랜드를 다시 한번 생각하게 만들었던 브랜드 중 2개 기업의 사례를 작성하여 다음 형식으로 제출하여 주기 바랍니다.

소개

<프랜차이즈브랜드관리>
주제 : 여러분이 지금까지 봐왔던 광고 또는 홍보 활동들 중 기발한 발상을 통하여 기업에 대한 브랜드를 다시 한번 생각하게 만들었던 브랜드 중 2개 기업의 사례를 작성하여 다음 형식으로 제출하여 주기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보 활동 사례 : ‘레드불 스트라토스’
2. 홍보 활동 사례 : ‘버드라이트’

Ⅲ. 결론 – 본인의 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자의 정보 접근성이 좋아진 현대 사회에서는 과거처럼 규모의 경제에 입각한 가격 경쟁력만 확보해서는 시장에서 유의미한 우위를 선점하기 어려워졌다. 오히려 최근의 소비 패러다임은 전통적인 방식의 경영과 생산은 득보다는 실이 더 많은 형태로 변모했으며 그에 따라 기업들은 소비자들에게 더 많은 부가가치를 공급하고, 긍정적으로 인식될 수 있는 여러 방법을 경영 현장에 접목하기 시작했다.
그중에서도 브랜딩은 기업이 창출하는 생산품과 서비스의 인식을 긍정적으로 바꿀 수 있고, 또 그것을 최소의 비용으로 소비자들 사이에 전파할 수 있는 가장 효과적인 방법론이므로 오늘날 경영자에게는 이 브랜딩 역량이 선택이 아닌 필수요소가 되었다. 나는 지난 ‘프랜차이즈브랜드관리’ 교과목을 배우며 이 브랜딩과 광고 부분에 깊은 인상을 받았고, 이하의 본문에서는 그에 관한 이해 수준을 높이고자 내가 접했던 홍보 활동 중 인상 깊었던 2개의 사례를 개요, 홍보 활동을 접하고 느낀점, 그것이 기업에 미친 영향과 이유로 구분해 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 홍보 활동 사례 : ‘레드불 스트라토스’
1) 홍보 활동의 개요
레드불은 독특한 홍보 활동을 자주 기획하는 것으로 유명한데, 2005년에는 ‘레드불 스트라토스’라는 사상 초유의 프로젝트를 대중에게 발표했다. 이 프로젝트는 전문 다이버가 역사상 가장 높은 곳에서 자유낙하 하는 프로젝트로 레드불은 첫 발표 후 2년 뒤인 2007년에 전문 다이버 ‘펠릭스 바움가르트너’를 섭외해 해당 프로젝트를 준비하기 시작했다.

참고자료

· 글로벌 브랜트 탐구서, <본업보다 부업에 미친 곳, 레드불>
· https://brunch.co.kr/@billbojs/67
· 포브스 코리아, <스포츠 마케팅? 레드불처럼 >,
· https://jmagazine.joins.com/forbes/view/314825
· Brand Brief, <버드라이트의 '트랜스젠더 인플루언서 마케팅'은 왜 실패했을까?>,
· https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5977
· Fortune Korea, <버드라이트, 가파른 내리막길…미국 판매량 1위 내줘>,
· https://www.fortunekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=29894
· 조선일보, <정치 양극화가 거센 ‘소비 보이콧’ 파도 일으킨다>,
· https://www.chosun.com/economy/weeklybiz/2023/06/01/GXZUQ5UIZZFSROAV2TEVTC7JZI/