맥도날드 기업전략 사례, SWOT분석, 기업핵심역량, 향후시사점

소개

맥도날드 기업전략 사례, SWOT분석, 기업핵심역량, 향후시사점 연구 레포트입니다.

목차

1. 맥도날드 소개

2. 맥도날드 기업 핵심역량

3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 패스트푸드 산업분석

5. 맥도날드 기업전략 사례
(1) 가격전략
(2) 한국시장 성공전략
(3) 표준화 및 현지화전략
(4) 품질관리전략
(5) CSR경영
(6) 마케팅전략
- 스포츠마케팅
- 이벤트마케팅
- 마케팅 4P전략

6. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 맥도날드 소개

패스트푸드의 대명사로 불리는 맥도날드는 상대적으로 저렴한 대중적인 패스프푸드를 소재로 하여 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장하였고 현재 전 세계적인 브랜드 가치를 가지고있는 대표적인 글로벌 외식기업이다.

2. 맥도날드 기업 핵심역량

(1) 규모의 경제 
패스트푸드점의 특성상 대규모의 기술 투자는 없지만 맥도날드는 경쟁업체에 비해 과학적이고 전문적인 조리시설을 갖추고 있다.
(2) 고객 접근성
항상 번화가에 자리잡고 있기 때문에 고객이 쉽게 접근할 수 있는 거리에 위치하고 있다.
(3) 시너지 효과 
패스트푸드점의 시장은 이미 포화상태에 이르렀으나 국제적으로 시장을 넓혀가며 성장할 수 있다.
(4) 서비스의 질 
철저하게 교육받은 종업원들은 고객입장에서 만족할 수 있는 전문적이고 신속하며 효과적인 서비스를 제공하고 있다.
(5) 경험적 노하우 
세계에서 가장 명성있는 패스트푸드점이기 때문에 경쟁업체가 따라올 수 없는 더 싸고 효과적으로 만들 수 있는 전략적 경영 기법 노하우를 가지고 있다.
3. 맥도날드 SWOT분석

(1) Strength
- 탄력적 현지화전략
- 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
- 매장 방문의 용이성
- 품질을 위한 기술향상과 신제품개발에 부단한 노력

(2) Weakness
- 건강에 안좋은 음식 이미지
- 다양하지 않은 햄버거 재료
- 임대료, 인력난, 인건비상승
- 지나치게 다수의 매장으로 개별적 통제의 어려움

참고자료

· 없음