이 자료를 선택해야 하는 이유

이 내용은 AI를 통해 자동 생성된 정보로, 참고용으로만 활용해 주세요.
- 논리성
- 전문성
- 명확성
- 유사도 지수
  
  참고용 안전
- 🎬 영화 산업의 최신 트렌드와 마케팅 전략을 상세히 분석
- 💡 코로나19 시대의 영화관 대응 전략 심층 탐구
- 🔍 CGV의 혁신적인 서비스 및 커뮤니케이션 접근법 제시
미리보기

소개

CGV의 커뮤니케이션 전략 분석
SWOT 분석
STP 분석
CGV의 현재 커뮤니케이션 전략
새로운 커뮤니케이션 전략 제안

목차

1) 브랜드 선정 배경
2) CGV의 커뮤니케이션 전략 분석
3) CGV의 현재 커뮤니케이션 전략
4) 새로운 커뮤니케이션 전략 제안

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 국내 멀티플렉스 영화관 ‘CJ CGV(이하 CGV)’의 현재 마케팅 전략을 분석하고 그 내용을 기반으로 새로운 커뮤니케이션 전략 계획을 제안해보고자 한다. CGV라는 브랜드를 선정하게 된 것은 개인적 호감도에서 비롯한 것으로, 평소 시간 문제상 영화를 자주 관람하지는 않더라도 한 달에 한 번 이상은 꼭 극장에서 영화를 챙겨보는 소비자로서 영화 티켓을 구매할 때 CGV를 자주 이용하고는 한다. CGV 웹사이트에 직접 접속하여 미소지기(매장 내 스탭) 채용 공고에 지원을 해본 경험도 있으며 비록 합격에 이르지는 못했지만 파트타이머 채용 과정임에도 불구하고 경쟁사와는 달리 구체적인 안내가 이루어지고 공통적인 자기소개서 문항들로 체계적인 계획을 통해 이루어진다는 점이 인상깊었다. 또한 면접 과정에서 전국의 모든 CGV 지점들이 거의 동일하게 실시하고 있는 롤플레잉 면접을 통해 고객과 서비스 제공자의 입장이 되어보며 서비스 마인드를 보여주는 방식도 특별했다. 파트타이머 채용에도 세심하게 신경을 쓴다는 인상을 강하게 심어준 셈이다.
그러나 현재 코로나 19 사태의 장기화로 영화 산업 브랜드들은 큰 타격을 받고 있으며 이는 국내 1위 멀티플렉스 영화관 업체인 CGV 마저도 피해갈 수는 없었다. 이러한 상황 속에서 영화관 업계가 특히 마케팅 커뮤니케이션 측면에서 어떤 전략을 통해서 돌파구를 찾고자 노력하고 있는지 많은 관심이 생겼다. 따라서 해당 브랜드의 커뮤니케이션 전략 분석을 진행하고 이를 바탕으로 하여 코로나19 영향에 의해 직격타를 맞은 영화산업 브랜드를 살리고 다양한 커뮤니케이션 수단으로 시너지를 일으킬 수 있는 기획에는 무엇이 있을지 함께 고민해보고자 한다.

참고자료

· CGV 유튜브 채널, https://www.youtube.com/channel/UCmjUMtUw6wXLrsULdxuXWdg
· NBCI 기업 홈페이지, http://nbci.or.kr/2014/main.asp
· 이금영, CJ CGV 국가브랜드경쟁력지수 영화관 부문 11년 연속 1위, 현대경쟁신문,2020.09.14.
· http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=82938
· 조유경, CGV 미소지기 유니폼 ‘트레이닝룩 스타일’로 전면 교체, 2017.03.15.
· https://sports.donga.com/3/all/20170315/83330218/2
· MBN 문화스포츠부, CGV 미소지기 유니폼 새 단장, MBN뉴스, 2017.03.15.
· https://www.mbn.co.kr/news/culture/3168248
· 임현빈, 알바몬 조사 하반기 알바브랜드 선호도 1위 CGV’,YTIMES, 2020.09.22.
· http://www.ytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=2346
· 신성아, 메가박스 서비스 직원, 새 유니폼 입고 ‘크루’, 시장경제신문, 2017.06.30.
· http://www.meconomynews.com/news/articleView.html?idxno=5559
· 강민혜, CGV 포토티켓 업그레이드 … 포토플레이로 탈바꿈, 대한경제, 2020.09.22.
· https://www.dnews.co.kr/uhtml/view.jsp?idxno=202009220903545490928
· CGV 비대면 서비스 ‘언택트 시네마’ 도입, 스타투데이, 2020.04.20.
· https://www.mk.co.kr/star/movies/view/2020/04/409200/
· 키오스크코리아, CGV ‘언택트 시네마’에 스마트 픽업박스 ‘ICE 스픽’ 설치, 스포츠서울, 2020.10.19.
· http://www.sportsseoul.com/news/read/971036?ref=naver
· 이선목, CGV 모바일앱 개편… “사용자 편의 증대”, 조선비즈,2020.05.13.
· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/05/13/2020051301423.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
· 손진아, “입소문·팬덤·20대”…CGV,2018년 영화시장 키워드, MBN, 2018.12.06.
· https://star.mbn.co.kr/view.php?year=2018&no=763347&refer=portal
· 박지환, 신용도 하락·암울한 실적…CJ CGV 주가 향방은?, 아시아경제, 2020.12.01.
· https://view.asiae.co.kr/article/2020120109390115503
· 임소현, 가격인상·혜택감소·OTT협업···코너몰린 CGV, 돌파구 찾을까, 뉴데일리경제, 2020.11.13.
· http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/11/13/2020111300072.html
· 김지현, [시네톡톡-인물인터뷰] 영화 마케팅 업계, 요즘 어떤가요? – 영화마케팅사협회 강효미 회장 인터뷰, 마케팅상물등급위원회 공식 사이트, https://www.kmrb.or.kr/kor/CMS/Board/Board.do?mCode=MN037
· CGV, 다양한 영화보다 가격 다양화가 우선인가, NEWSIS, 2016.03.06.
· https://newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20160304_0013936876&cID=10601&pID=10600
· 홍정원,CGV”중장년층-가족관객 전성시대..이젠 VIP, 부산일보,2017.02.09.
· https://news.naver.com/entertain/article/082/0000676525
태그
AI와 토픽 톺아보기
- 1. CJ CGV 브랜드 분석
  
  CJ CGV는 대한민국 최대 영화관 체인으로, 브랜드 인지도와 신뢰도가 매우 높습니다. 다양한 상영관 시설과 편의 서비스, 그리고 고객 맞춤형 프로모션 등을 통해 고객 만족도를 높이고 있습니다. 또한 CJ 그룹의 계열사로서 재무적 안정성과 운영 노하우를 바탕으로 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 다만 최근 OTT 플랫폼의 부상으로 인한 영화관 관람객 감소 등 외부 환경 변화에 대한 대응이 필요할 것으로 보입니다. CJ CGV는 브랜드 가치를 더욱 높이고 고객 경험을 개선하기 위해 지속적인 혁신과 투자가 필요할 것으로 판단됩니다.
- 2. CJ CGV의 STP 전략
  
  CJ CGV는 세분화(Segmentation), 표적화(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 전략을 통해 효과적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 먼저 세분화 전략으로 고객을 연령, 선호 장르, 관람 패턴 등 다양한 기준으로 세분화하고 있습니다. 이를 바탕으로 각 세분 시장에 맞는 상영관 구성, 프로모션, 서비스 등을 제공하고 있습니다. 표적화 전략에서는 각 세분 시장 중 가장 매력적인 고객층을 선별하여 집중 공략하고 있습니다. 마지막으로 포지셔닝 전략을 통해 CJ CGV를 '최고의 영화 관람 경험을 제공하는 브랜드'로 자리매김하고 있습니다. 이러한 STP 전략은 CJ CGV가 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 이루는 데 기여하고 있습니다.
- 3. CJ CGV의 커뮤니케이션 전략
  
  CJ CGV는 다양한 채널과 방식을 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략을 펼치고 있습니다. 먼저 TV, 라디오, 옥외 광고 등 전통적인 매체를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 또한 SNS, 웹사이트, 모바일 앱 등 디지털 채널을 통해 고객과의 상호작용을 강화하고 있습니다. 특히 고객 맞춤형 프로모션, 이벤트, 콘텐츠 등을 제공하여 고객 참여와 충성도를 높이고 있습니다. 더불어 영화 관련 정보 제공, 영화 리뷰, 추천 등의 콘텐츠를 통해 고객의 영화 관람 경험을 향상시키고 있습니다. 이처럼 CJ CGV는 다양한 채널과 콘텐츠를 활용하여 고객과의 긍정적인 관계를 구축하고 있습니다.
자료후기
Ai 리뷰

CGV의 브랜드 가치와 차별성을 잘 드러내고 있으며, 코로나19로 인한 위기 상황에서 CGV가 어떻게 대응하고 있는지, 그리고 향후 어떤 커뮤니케이션 전략을 제안할 수 있는지 구체적으로 제시하고 있습니다.

자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

1. 해피캠퍼스 오른쪽 상단 [내계정 > 다운가능자료]를 누르면 [구매자료] 페이지로 이동되어 자료를 다운로드 하실 수 있습니다. 자료의 열람 및 다운로드 가능 기간은 구매일로부터 7일입니다.

▶다운로드 가능 자료 보러가기
한글프로그램으로 작성된 자료(*.hwp, *hwpx)를 열었을 때 파일이 손상되었다는 메시지가 확인되거나 자료 페이지 전체 중 일부만 보여지는 경우가 있습니다.

아래한글 신버전에서 작성된 문서를 패치가 설치되지 않은 한글프로그램에서 열었을 때 발생하는 문제입니다.
번거로우시더라도 사용중인 한컴오피스 버전에 맞게 패치를 진행해 주셔야 정상적으로 자료를 확인하실 수 있습니다.

▶ 한글과 컴퓨터 패치파일 다운받기
해피캠퍼스에서는 자료의 구매 및 판매 기타 사이트 이용과 관련된 서비스는 제공되지만, 자료내용과 관련된 구체적인 정보는 안내가 어렵습니다.

자료에 대해 궁금한 내용은 판매자에게 직접 게시판을 통해 문의하실 수 있습니다.

1. [내계정→마이페이지→내자료→구매자료] 에서 [자료문의]
2. 자료 상세페이지 [자료문의]

자료문의는 공개/비공개로 설정하여 접수가 가능하며 접수됨과 동시에 자료 판매자에게 이메일과 알림톡으로 전송 됩니다.

판매자가 문의내용을 확인하여 답변을 작성하기까지 시간이 지연될 수 있습니다.

※ 휴대폰번호 또는 이메일과 같은 개인정보 입력은 자제해 주세요.
※ 다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
찾으시는 자료는 이미 작성이 완료된 상태로 판매 중에 있으며 검색기능을 이용하여 자료를 직접 검색해야 합니다.

1. 자료 검색 시에는 전체 문장을 입력하여 먼저 확인하시고
검색결과에 자료가 나오지 않는다면 핵심 검색어만 입력해 보세요.
연관성 있는 더 많은 자료를 검색결과에서 확인할 수 있습니다.

※ 검색결과가 너무 많다면? 카테고리, 기간, 파일형식 등을 선택하여 검색결과를 한 번 더 정리해 보세요.

2. 검색결과의 제목을 클릭하면 자료의 상세페이지를 확인할 수 있습니다.
썸네일(자료구성), 페이지수, 저작일, 가격 등 자료의 상세정보를 확인하실 수 있으며 소개글, 목차, 본문내용, 참고문헌도 미리 확인하실 수 있습니다.

검색기능을 잘 활용하여 원하시는 자료를 다운로드 하세요
자료는 저작권이 본인에게 있고 저작권에 문제가 없는 자료라면 판매가 가능합니다.

해피캠퍼스 메인 우측상단 [내계정]→[마이페이지]→[내자료]→[자료 개별등록] 버튼을 클릭해 주세요.

◎ 자료등록 순서는?

자료 등록 1단계 : 판매자 본인인증

자료 등록 2단계 : 서약서 및 저작권 규정 동의
서약서와 저작권 규정에 동의하신 후 일괄 혹은 개별 등록 버튼을 눌러 자료등록을 시작합니다.
①[일괄 등록] : 여러 개의 파일을 올리실 때 편리합니다.
②[개별 등록] : 1건의 자료를 올리실 때 이용하며, 직접 목차와 본문을 입력하실 때 유용합니다.

자료 등록 3단계 : 자료 상세 정보 입력

▶ 자료등록 가이드

1. 파일 선택 : [찾아보기]를 눌러 파일을 업로드합니다.
(등록가능한 파일형식 : doc, docx, ppt, pptx, xls, xlsx, hwp, hwpx, pdf, 압축파일)

2. 제목 : 자료의 내용을 파악할 수 있도록 구체적으로 기재하고, 불필요한 특수문자(★,☆ 등)는 지워주세요.

3. 카테고리 : 자료 유형에 맞게 선택해 주세요.

4. 과목명 : 리포트 과목명을 입력해 주시고 없으면 [과목명없음]으로 체크해주세요.

5. 판매가격 : 가격은 직접 책정해 주시고 무료자료는 추후 유료로 변경이 불가하니 주의해 주세요.

6. 저작시기: 해당 자료를 작성한 시기를 선택해주세요.

7. 태그 : 검색결과에 큰 영향을 줍니다. 따라서, 해당 자료의 검색에 도움이 되는 중요한 단어로 최대 10개까지 등록이 가능합니다.

8. 상세정보입력 - 검색 상위노출과 자료판매에 도움이 됩니다.
※일괄 등록하시거나 임의로 빈값으로 수정하는 경우 자료관리팀에서 정리합니다.

① 소개글 : 자료 구매 시 참고할만한 내용이나 특이사항이 있다면 자세히 기재해주세요. 자료에 대한 친절한 소개는 판매에 큰 도움이 됩니다.

② 목차와 본문 : 본문은 700 ~ 1,000자 내외로 입력합니다.

③ 참고자료 : 자료 내 기재되어 있는 참고문헌을 입력해주세요.

자료 등록 4단계 : 등록 완료
모든 정보를 입력하신 후 확인 버튼을 누르면 자료 업로드가 완료됩니다. 자료 업로드 완료 페이지에서는
현재 대기중인 자료 수와 검수 소요 예상 시간을 안내해 드립니다.

자료가 등록되면 자료관리팀에서 검수가 이루어지며 !등록 혹은 보류가 되면 회원님의 이메일이나 알림톡으로 해당 사실을 전달하여 드립니다.

해피캠퍼스 FAQ 더보기

꼭 알아주세요

자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우