치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지

소개

"치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지"에 대한 내용입니다.

목차

I.서론
II.본론
III.결론
IV.참고문헌

본문내용

제품은 넓은 의미에서 소비자가 그들의 요구를 충족시키기 위해 구매하는 모든 것으로 정의될 수 있다. 과거에는 공장에서 만든 제품만 생각하기 쉬웠지만 지금은 제품보다 서비스가 많고 제품과 서비스의 경계가 모호해 마케팅에서 제품의 개념은 제품으로 선정되기 위해 노력하는 모든 마케팅 대상을 규정한다. 이러한 의미에서 유형재, 서비스, 이벤트, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 이들의 조합은 마케팅의 대상이 되는 제품이다.

제품을 관리할 때는 세 가지 수준에 따라 관리하는데, 첫 번째는 가장 기본적인 수준인 핵심 이익입니다. 이는 구매자가 진정으로 사고 싶어하는 것을 말하며, 소비자가 추구하는 이익과 욕구를 충족시키는 필수 요소이다.

참고자료

· 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 - 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀
· 한스-게오르크 호이젤 (지은이)
· 강영옥, 김신종 한윤진 (옮긴이)
· 비즈니스북스 2019년 10월