[마케팅원론] 간접광고와 마케팅

소개

참고자료, 각주 완벽하게 달려있습니다. 만점받은 레포트 입니다.

목차

1. PPL(Product Placement)과 간접광고
2. TV드라마와 PPL
3. 드라마 속 PPL, 영화 속 PPL
4. 성공적인 드라마 PPL

본문내용

“PPL 좀 그만하면 안돼요?” 이렇게 관객이 묻는다면 이렇게 답할지도 모른다. “그럼 당신이 제작비 좀 낼래?” “그럼 당신 입장료 좀 더 낼래?” 그것도 아니라면 이런 협박이 나올지도 모른다. “어차피 제작비는 한정되어 있으니까 PPL을 안하면 개런티를 좀 줄여야 하고...... 그럼 (장)동건이 대신 (양)동근이로 하지 뭐” “네? 그냥 볼께요” “그럼 입장료 좀 더 낼래?” 『한국일보』, 2002.7.10

요즘 어떤 영상매체건 제품배치(Product Placement: 이하 PPL)가 넘쳐난다. 영화는 물론이고 상대적으로 규제가 엄한 드라마, 뮤직비디오와 컴퓨터게임까지 시선을 붙들어 놓을 필요가 있는 곳이라면 상관하지 않는다. 예전엔 소품담당자들에 의해 손수 돈과 시간을 들여 배치하던 말 그대로 ‘소품’에 불과하던 것들이 당당히 극의 중심에 서면서 때로는 극의 전개에 결정적 영향을 미치기도 한다. 이는 드라마나 영화에서 아주 짧은 시간, 아주 작은 위치에 보일 뿐이라도 그것이 미디어의 속성과 결합하면 일반적 광고의 효과를 뛰어 넘는 경우가 부지기수이기 때문이다.
기업은 이제 단순한 광고영역을 넘어 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 시도하고 있고 마케팅 PR이 이러한 제품촉진 수단으로 빠르게 성장하고 있다. 여러 마케팅 PR수단 중 PPL은 광고에 비해 비용이 저렴하고, 극의 시청률이나 배우의 인기에 따라 효과가 배가될 수 있으며, 광고에 식상한 소비자를 끌어들일 수 있는 강점을 가지고 있다.

참고자료

· 이윤경(2002). “TV드라마의 PPL효과 연구.”『서강대학교 대학원 신문방송학과』
· 김지영(2002). “유명인을 활용한 간접광고의 설득효과에 관한 연구.”『서강대학교 대 학원 신문방송학과』
· 기사검색. http://www.kinds.or.kr