사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 나이키의 “You Can’t Stop Us”캠페인
2. 볼보의 “The Ultimate safety test”

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회 지향적 마케팅은 기업이 기업활동의 우선순위를 사회 전체의 이익에 두는 것을 뜻하며, 기업이 마케팅을 위한 의사결정을 할 때 자원 고갈, 환경오염과 같은 다양한 사회적 문제들을 고려하는 것을 말한다. 즉, 사회 구성원 전체의 이익과 소비자의 욕구, 기업의 이익이라는 세 가지 측면을 모두 고려하며 균형감 있는 마케팅 활동을 전개하는 것이라고 볼 수 있다.
일반적으로 사회 지향적 마케팅을 도입한 기업들은 자사의 제품이나 서비스를 직접적으로 홍보하기보다는 인권이나 환경과 같은 사회적 문제에 관한 관심을 유발하는 광고를 노출한다. 이는 기존의 광고가 자기 회사의 제품이나 서비스를 널리 알리는 것에 목적을 두는 데 반해 사회 지향적 마케팅의 광고는 따뜻하고 인간미가 느껴지는 소재에 바탕을 둔 이야기를 전개함으로써 장기적인 기업의 이미지를 개선하는 것에 목적을 두고 있기 때문이다.

참고 자료

“[Opinion] 나이키가 세상을 향해 던지는 메시지 [문화 전반]”, 아트인사이트, 2022년 6월 14일 접속, https://www.artinsight.co.kr/news/view.php?no=54632
“볼보(VOLVO)-'반전 카리스마' 볼보의 '전지구적 충격요법'”, AP신문, 2022년 6월 14일 접속, http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=1566599