[마케팅] 광고를 소비자에게 제시함에 있어서의 소구 스타일

소개

도서관을 뒤져 가며 열심히 만든 자료입니다. 광고창작과이기 때문에 피티를 대비하면서도 만들었기 때문에 이걸 그래도 피티에 사용하셔도 상관은 없을듯 하네요 위에 예로 써논거 처럼 모든 소구스타일을 쫙 정리해 두었습니다.

목차

사실제시기법
유머기법
공포소구
성적소구
비교소구
입증식소구
실증소구
연성소구
경성소구
직접반응소구
애정소구
향수소구

본문내용

III-3. 공포소구(Fear)
정의 : 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고

소구 효과 : 혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나 미래에 대한 대비 등을 제안함으로써 안녕을 추구하는 소비자의 마음을 공략할 수 있다.

소구의 하위요소 : 사고예방, 부작용방지 등의 요소가 주로 쓰인다

사례및 기법 : ①쉬크 프로덱터면도기
②듀오백 의자

손해보험협회나 혹은 생명보험협회에서 시행하는 교통사고, 불의의 사망에 대한 광고가 여기에 해당된다. 이밖에 의약품광고에도 많이 사용되는데 기법으로는 드라마기법, 레슨기법, 연상전이기법 등이 쓰인다.

참고자료

· 없음