[국제마케팅] 한국도자기의 해외진출

소개

1. 한국도자기의 연혁과 소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 해외시장 진출
1-1 진출의 필요성
1-2 진입방법의 결정요인
2. 인도네시아 진출
2-1 인도네시아 시장환경
2-2 진입방법

목차

Ⅰ. 서론
1. 한국도자기의 연혁과 소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 해외시장 진출
1-1 진출의 필요성
1-2 진입방법의 결정요인
2. 인도네시아 진출
2-1 인도네시아 시장환경
2-2 진입방법
2-3 인도네시아 현지관리
2-4 협력업체
3. 해외진출의 성공요인
4. 경쟁업체
5. 그 외 해외 진출
6. 실패사례

Ⅲ. 결론
1. SWOT분석
2. 한국도자기의 향후 발전 방향모색

본문내용

Ⅲ. 결론

2. 한국도자기의 향후 발전 방향모색
- 한국도자기의 발전 방향
: 한국도자기는 1976년 OEM수출을 시작으로 현재까지 수출중심전략을 펼치고 있다. 즉, 현재 한국도자기는 해외진출의 초기단계에 머무르고 있다고 할 수 있다. 그러나 한국도자기는 세인트제임스와 같은 독자 브랜드를 내걸고 해외로 진출하려는 노력을 계속하고 있다. 또한 인도네시아 공장과 미국 법인 등을 설립함에 따라 보다 적극적인 해외진출을 모색하고 있다. 따라서 한국도자기의 과제는 OEM위주의 수출중심전략에서 순수글로벌전략으로 나아가는 것이라고 할 수 있다. 우리나라 기업의 대부분이 해외진출 시 순수글로벌전략의 방법을 이용하는 것과 마찬가지로 한국도자기도 한국의 본사가 중심이 되어 해외 지사의 많은 부분을 조정하고 통제하는 본사 중심의 해외진출전략, 순수글로벌 전략으로 해외 진출을 꾀하고 있다.

참고자료

· 없음