소매업체 브랜드

소개

최근 대두되고 있는 소매업체브랜드에 대한 마케팅 과목 보고서입니다.
소매업체 브랜드의 특성과 사례를 중심으로 작성하였습니다.
도움되길 바랍니다. 좋은 하루 되세요^^

목차

1. 문제제기
2. 프리미엄급 소매업체 브랜드
3. 새로운 경쟁용 브랜드
4. 신뢰할만한 소매업체 브랜드 공급계약
5. 비용 효율성이 높은 소매업체 고유 브랜드
6. 올바른 선택

본문내용

최근 소매업체 브랜드에 대한 가장 큰 변화는 고급품 시장에 진출했다는 것이다. 유명 브랜드와 경쟁할 수 있는 품질과 가격을 갖고 시장에 진출함으로써 제조업체에게 큰 이익을 가져다 줄 수 있는 기회를 제공한다. 로블로즈사의 경우를 살펴보면 1980년대 초에 '프레지던츠 초이스'를 높은 품질과 낮은 가격으로 출시하며 유명 브랜드와 직접적으로 경쟁하고 있으며 공급업체와의 밀접한 관계는 시장에서 살아남을 수 있게 하였다. 또한 여러 제품, 이를테면 초코렛이나 닭고기, 소시지 등과 같은 제품에서도 여타 유명 브랜드와 경쟁하여 살아남음으로써 시장을 새롭게 재편하였다. 또한 나아가서 프리미엄급 소매업체는 새로운 제품군을 창출하거나 다양한 제품 아이디어를 실제 제품으로 시현함으로써 소비자의 관심을 끌었다. 제조업체의 입장에서는 비용을 감소시키고 시장의 위험성, 또는 마케팅/유통을 소매업체에 맞김으로써, 그리고 신제품이 잘 운영될지 확신하지 못할 때 공동작업을 통해 효율성을 증대시키는 효과를 가질 수 있다.

참고자료

· 브랜드 파워 안광호 외, 한언
· 이미지를 팔아라 조마코니 지음,김세중 옮김, 다리미디어
· 브랜드 매니지먼트,케빈 레인 켈러,브랜드앤컴퍼니(주)