[국제 마케팅] 국제 마케팅- 녹차 테이크 아웃 전문점

소개

지난 학기 내내 열심히 자료 수집하고 작성한 것입니다. 조원 모두 A+ 받은 자신있는 보고서 입니다.
후회 안 하실 겁니다. 교수님이 만족하신 보고서입니다.. 모두 A+ 받으세요^^

목차

1. 사업 개요
2. 환경 분석
3. SWOT
4. 경쟁전략
5. 시장 세분화
6. STP 전략
7. 4P 전략
8. 재무재표
9. 향후 전망

본문내용

1. 사업의 개요

1) 미션 -언제 어디서나 즐기는 녹차기능성 식품으로 건강을 지킨다.

2) 사업목표 -테이크 아웃의 보편화와 건강에 대한 관심도 증가 추세에 발맞춘 녹차 테이크아웃 전문점으로서 새로운 건강음식 문화를 창출한다.

3) 창업동기 및 아이템 소개
소득수준이 증가하고 의식수준이 향상됨에 따라 의식주에 대한 선택의 기준이 양보다는 질 위주로 바뀌어가고 있다. 또한 소비자의식의 건강지향적인 성향이 더욱 두드러지게 나타나고 있으며 이에 따라 건강보조 식품에 대한 선호와 소비성향이 나날이 증가하고 있다. 뿐만 아니라 소비자의 선택기호가 구체화되고 다양화되어 감에 따라 이를 만족시키려는 신제품개발이 활발히 일어나고 있는 추세이다. 이러한 시대흐름 속에서 우리는 이 모든 소비자들의 욕구에 부응할 수 있는 제품이 무엇일까 고민하던 끝에 기존의 약품으로써의 건강보조제품이 아닌 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 식품으로써의 건강보조제품인 녹차제품을 선정하게 되었다. 녹차는 고혈압, 당뇨 등 성인병 예방과 암세포 증식억제 효과 및 암 예방, 탈취작용, 지방분해 작용, 이뇨작용 등 그 효능을 일일이 꼽을 수 없을 정도로 다양하다. 특히 최근 들어 녹차의 지방분해효과는 다이어트에 대한 관심이 높아지면서 많은 여성들로 하여금 녹차를 가까이에 두고 즐기게끔 만들고 있다.
이러한 녹차를 단순히 물에 우려내어 마시는 차로만이 아니라 평범함을 거부한 녹차의 변신을 통하여 소비자들에게 더 높은 만족으로 다가가려 한다. 이미 녹차는 아이스크림, 삼겹살, 냉면, 된장, 캔디, 빵과 같은 식품은 물론 화장품, 향수, 벽지, 속옷, 세제, 구두, 심지어 담배 등 전혀 어울릴 것 같지 않는 기존제품과 결합해 있다. 이 중에서 녹차를 현대인들의 입맛에 맞게 응용하여 개발한 신 개념의 녹차와 그와 곁들일 수 있는 녹차 빵이나 쿠키, 아이스크림 등을 생산하여 좀 더 친숙한 녹차제품으로 고객의 입맛을 만족시키며 건강도 함께 지켜주려 한다.
21세기의 세계인들은 국제화, 글로벌화의 대세에 따라 문화와 취향이 동질화되어 가고 있다. 그리고 모든 생활측면에 있어서 간편하고 빠른 것을 원하고 찾는 현대인들에게 테이크아웃은 유행을 넘어 일상으로 자리 잡아 가는 시점이다. 이러한 시점에서 우리는 전 세계인들에게 녹차제품을 테이크아웃 사업형태를 접목시킴으로써 선보이고자 한다.

참고자료

· 없음