[마케팅] 엘라스틴의마케팅전략보고서

목차

목 차

서론
들어가며
1. 제품 탄생 배경
2. 기업을 둘러싸고 있는 환경은 어떠한가? (외부환경분석)
3. 기업사명의 규정과 목표설정 (LG 생활건강의 비전 및 기본전략)
4. 핵심가치
5. 마케팅 관리
6. 앞으로의 발전 방향

본문내용

빨래비누로, 그리고 조금 신경 쓴다면 세숫비누로 머리를 감던 시절이 있었다. 그리고 샴푸라는 제품이 생겨나고, LG는 럭키 챠밍 샴푸에서 랑데부 샴푸, 그리고 더블리치 샴푸로 우리나라의 샴푸 시장을 이끌어 가고 있었다. 주로 여자들이 쓰던 샴푸를 남자들이나 아이들도 사용하게 되고 이에 따라 시장도 확대되었다. 이즈음 외국에서 한국 샴푸시장에 관심을 갖기 시작했고 막강한 자본력과 마케팅력으로 우리나라 시장을 공략했다. 아직까지 더블리치가 시장점유율 1위를 차지하고 있었으나 언제부터인가 세계적인 다국적 기업의 제품들에게 매년 조금씩 점유율을 내주기 시작했고, 소비자가 인식하는 브랜드 평가에서도 더블리치는 최고급 제품의 자리를 더 이상 고수할 수 없게 되었다.
유통시장의 변화로 대형 할인점이 우후죽순 식으로 생겨나면서 유통의 경쟁력도 더 이상 국내제품의 강점이 되지 못했다. 이에 위기감을 느끼고 LG에서는 최고 제품을 개발하게 되었고 최고 제품의 위상에 걸맞은 광고, 외국제품보다 더 좋은 제품, 샴푸 최고의 제품이 나왔다는 것을 알려줄 광고가 필요하게 되었다. 엘라스틴으로서는 제품 측면에서 접근하여 제품

참고자료

· 없음