애경그룹소개 SWOT 4P

소개글

국내 생활용품 시장의 특징 ①생활용품시장은 일반적으로 생활문화와 밀접한 관계를 이루고 있으므로 그 변화와 속도에 따라 관련상품의 특징과 라이프 사이클이 달라진다. 부분의 생활용품은 제품 수명주기로 볼 때 성숙기를 맞이하였고, 소비자들의 기호가 다양해 지면서 집단 수요에서 개인적 수요로 선호가 다양해지고 있다.기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론또한 인구증가율의 둔화, 외식산업의 증가, 패션의 변화,여성의 사회참여 증가 등 사회환경적 요인으로 인해 등 사회환경적 요인으로 인해 성장세는 과거에 비해 크게 둔화되어 지난5년 간 연 평균성장률은 5%수준이었고,가정 내 수요는 정체 또는 감소했다.2. 국내 생활용품 시장의 특징 ②기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론단순구매라는 과거의 소비환경에서 이제는 브랜드를 따지고 고품질의 상품을 반복 적으로 구매하고 있다.또한 충동구매보다는 계획에 의한 일괄구매를 선호하고 ,비축구매의 자제하고 있다.

목차

기업 소개- 애경 그룹 소개- 애경 산업 소개
산업 분석-생활용품 산업-샴푸 산업
브랜드 분석-케라시스 분석-경쟁사 분석
마케팅전략-S T P-Positioning-New Targeting-New Positioning결론

본문내용

기업소개
산업분석
브랜드분석
마케팅전략
결론
1. 애경그룹


기업소개
산업분석
브랜드분석
마케팅전략
결론
1950’s 애경의 탄생
1950.10 대륭산업 설립( 현 애경개발)
1954. 06 애경유지공업 설립
1970’S 제 2의 창업
1970.10 삼경화성 설립(현 애경유화)
1990’S 업계 선도기업의 위상 확립
1995.05 수원 역사 철립(현 수원애경 역사)
1997.04 애경산업, 초고농축 세제’ 퍼펙트’출시
2000’S 21세기를 향한 도약
2002.06 애경산업, 케라시스 샴푸 출시
2005.01 제주항공 설립
2. 애경그룹 연혁

기업소개
산업분석
브랜드분석
마케팅전략
결론

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
케라시스 http://www.kerasys.net/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
AGB닐슨 미디어리서치 http://www.agbnielsen.co.kr/ /
TNS Research International Korea www.tnsglobal.co.kr/