광고에서의 소구점 / 광고속 모델과 제품간의 어울림

소개

광고관리론에서 소구점에 관한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. ‘크리에이티브’에서 많이 사용되는 ‘소구점’의 광고 네 가지
-소구란
-소구의 내용
-소구의 전략적 활용
-소구의 종류
①소구점 - “신규성”
②소구점 - “두려움”
③소구점 - “경쟁우위”
④소구점 - “따뜻한 마음”

Ⅱ.광고 모델과 광고 제품의 이미지 사이의 어울림
1. 광고 모델과 광고 제품의 이미지가 잘 어울리는 광고
① 삼성전자 ‘PAVV’
②나이키 골프
2. 광고 모델과 광고 제품의 이미지가 어울리지 않는 광고
① 대우일렉트로닉스 ‘SUMMUS’
②SK엔크린

<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. ‘크리에이티브’에서 많이 사용되는 ‘소구점’의 광고 네 가지

◎‘소구’란?
-‘크리에이티브’개념에 입각하여 광고물에서 강조할 내용
-동기란 외적상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것으로서 욕구(desier), 필요성(needs), 욕망(want), 충동(drive) 등이 있다. 그리고 이러한 동기를 자극하는 것이 ‘소구’이다.

◎소구의 내용
⑴1차적 소구 - 식욕(갈증해소), 주변의 안락함(가구), 안전(보험 류), 고통으로부터의 해방,(두통약), 장애극복(관절약), 사랑, 재미, 사회적 안정, 섹스 등

⑵2차적 소구 - 세계성, 건강(자연식품), 효과, 신뢰성, 경제성, 청결성, 정보교육, 호기심 등

◎소구의 전략적 활용
⑴ 소구vs광고기법
-소구는 그 제품의 욕구를 자극할 수 있는 기본이 되는 것. 기법은 자극하는 방법.
⑵ 소구점은 명료하게
-많은 소구점은 광고를 산만하게 한다.
⑶ 아이디어와 소구전략
광고소구의 근본을 망각하지 말자. 어디까지나 결정된 소구에 바탕을 둔 광고제작이어야 한다.

◎소구의 종류
⑴긍정적 소구 : 소비자 문제를 해결하거나 만족감의 증대를 강조하는 소구형태.
⑵부정적 소구 : 소비자의 불쾌감, 불안, 공포 등의 감정에 호소하는 소구형태.
ex)공익광고-담배로 인한 폐암

참고자료

· 전자신문 2002년 09월 23일 (월) 15:14 - 삼성전자 ‘PAVV'광고
· 매일경제 2003년 11월 25일 (화) - 매경광고대상
· http://www.tvcf.co.kr/ - CF포탈 site
· http://www.sec.co.kr/czone/cfplaza/adbiz/adbiz_tv.jsp
· - 삼성전자 웹사이트 : 기업광고‘ Business TV광고’
· http://kinsearch.naver.com/
· - 마케팅분야이 ‘소구’에 대해서
· intergrated...광고론 {장대련, 한민희} 학현사 - 표적마케팅
· 조직행동연구[조직과 인간의 새로운 만남]제2판 {백기복} 법문사
· - “준거적 권력”에 대해서...