[마케팅] 하겐다즈의마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론
1. Häagen-dazs 선정 이유
2. Häagen-dazs 브랜드 소개
3. Häagen-dazs HISTORY
4. Häagen-dazs 경영철학


Ⅱ. 본론

1. Häagen-dazs 고급이미지 형성 전략
2. 국내 아이스 크림 시장 현황
3. Häagen-dazs 국내 시장 현황
4. 경쟁자 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P'S 분석



Ⅲ. 결론 & Häagen-dazs 향후 전략

본문내용

"하겐다즈"는 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reuben Mattus)에 의해 ꡐ세계 최고의 아이스크림ꡑ이 되고자 하는 Vision을 품고 1961년에 탄생하게 되었다. 약 30년 전인 1932년에 그는 ꡐ세너터 프로즌 프로덕트ꡑ라는 회사를 설립하여, "시로(Ciro)"라는 보통의 아이스크림을 잡화점을 통하여 유통시켰었다. 바로 이 "시로"의 경험에서 "하겐다즈"에 관한 노하우가 비롯된다. 1960년대에 냉장시설이 잘 되어있는 대형슈퍼마켓이 새롭게 등장하였고, 따라서 이 채널을 통하여 "시로"를 판매하려고 하였으나, 기존 대형경쟁업체와의 경쟁에서 밀리게 되는 결과를 초래하였다. 그리하여 그는 다른 대안을 고민하는 상황에 직면하게 되었다. 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션적인 측면에서 기존의 브랜드와 뚜렷한 차별화를 이루면서 확고한 기반을 다질 수 있는 아이스크림, 바로 ꡐ고급 ․ 프리미엄ꡑ이라는 키워드를 잡으려고 한 것이다.그런 고민 속에서, "하겐다즈"가 탄생하게 되었다

참고자료

· 없음