ATL 매체의 특징과 광고 분석

소개

광고학
주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석
1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. ATL 매체의 특징
2. ATL 광고의 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

ATL은 “Above the line”의 약어로, 전통적으로 광고를 집행해 온 매체를 ATL 매체로 일컫는다.
즉 ATL 매체는 대중 매체(Mass media)로서의 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등을 포함하며, 이외의 광고 매체는 BTL 매체 – 즉 “Below the line” 에 해당하는 매체로 분류하고 있다.
아래에서는 ATL 매체에 대해 그 특성을 보다 자세하게 살펴보고자 하며, 여러 ATL 광고 중 최근의 텔레비전 광고를 한 건 선정하여 분석해 봄으로써 ATL 매체에 대한 이해도를 높이고자 한다.

II. 본론

1. ATL 매체의 특징

전반적으로 ATL 매체의 경우 불특정 다수에게 광고 메시지를 전달할 수 있어 그 홍보력과 파급력이 크다고 여겨진다. 따라서 광고를 집행하는 데에 소요되는 비용도 BTL 매체에 비해 평균적으로 높다.

참고자료

· 박인창, ATL 신문광고와 BTL 포스터의 매체 비교 연구, 조형미디어학, 2016
· 이서용(외), ATL 과 BTL 광고 수용에 영향을 미치는 소비자 문화 차원의 역할, OOH광고학연구, 2011