ATL 매체의 특징과 광고 분석

소개

과목명 : 광고학
주제 : ATL 매체의 특징과 광고 분석
1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ATL 매체 특징
2. TV광고 사례 – 항공마일리지카드
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
소품종 다량생산의 시대에서 지금의 다품종 소량생산 시대로 전환됨에 따라 생존하기 위해 남다른 방법을 찾는 BTL에 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 TV, 인쇄, 라디오 등과 같은 전통적 매체로 구성되어있다. 광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL은 고객과의 접촉으로 의견을 듣고 감성을 교감할 수 있는 쌍방향적 메시지 전달매체이다.
본고에서는 ATL매체의 각각 특징을 설명하고 매체 중 한가지를 선택해 선정한 매체 광고에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. ATL 매체 특징
통합마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목표 및 커뮤니케이션 목표의 일치를 통해 마케팅 커뮤니케이션을 하는 것으로 기업이 마케팅 전략을 실행할 때 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합해 계획 및 실행하는 것으로 일관성 있는 메시지 및 이미지를 창출해 마케팅 전략을 추구한다. 모든 커뮤니케이션 수단의 전략적 기능을 살려 계획된 총괄적 커뮤니케...

참고자료

· 파워 브랜딩 (세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라) 대릴 트래비스 저 | 문병진 역 | 좋은책만들기 | 2002.10.25.
· 촉진관리(통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근)(4판)(양장본 HardCover) (통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 제4판) 안광호(대학교수), 김동훈 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30.
· 광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10