사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 다양한 마케팅 활동을 수행해나가면서 사업을 영위한다. 또한, 각각의 마케팅 활동에서는 목표가 다르며, 목표를 달성하기 위해 다양한 노력을 기한다고 볼 수 있을 것이다. 제품을 더 많이 판매하기 위한 마케팅 활동에서는 제품을 더 많이 판매하기 위한 전략이 사용될 수 있을 것이다. 예를 들어, TV 광고를 활용해서 많은 소비자에게 노출하게 만들어 제품에 대한 인지도를 높인 다음 SNS 혹은 인터넷을 활용한 개인화 광고를 통해 특정 타겟 집단에게만 광고를 노출하여 구매까지 이어질 수 있도록 유도하는 방법을 사용해볼 수 있을 것이다.
사회 지향적 마케팅 또한 사회 지향적 마케팅의 목표를 달성하기 위해 다양한 노력을 할 수 있을 것이다. 하지만, 사회 지향적 마케팅은 다른 마케팅과 다른 특징이 있다. 이름에서 알 수 있듯이 마케팅을 진행하는 목적이 기업의 이윤 증대가 아닌 사회적으로 긍정적인 영향을 미치기 위한 목적이라고 말할 수 있을 것이다.
이에 따라 본 리포트에서는 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하여 서술해보려 한다.

참고자료

· 안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018
· 박종의, 마케팅원론, 글로벌, 2017