[광고 기획] 성공적인 광고의 조건과 실패하는 광고의 조건

목차

Ⅰ. 들어가며- 문제제기
Ⅱ. 본 문 - 광고의 효과와 사례분석
1. 광고의 효과 분석
a. 닐슨조사회사에 의한 광고효과 측정
b. 광고에 대한 국민의식도 조사
2. 사례 분석
a. 광고의 목표 수준
a-1. 광고 목표
a-2. 크리에이티브 목표
※크리에이티브 목표의 사례
a-3.마케팅 목표
※마케팅 목표의 사례 :
- 럭키 하모니(분말세제)
b. 실패한 광고의 유형
b-1. 이적광고
1) 롯데 델몬트 "따봉"
2) 경동보일러
3) D사의 피아노 광고
b-4. 소비자에게 메시지 침투율과 인지율이 모두 낮아 시장 점유율에 실패한 예
1)제일제당- 미풍 vs 한미르
b-5. 거액의 광고비를 투자했으나, 스타 자체의 인지도에 의해 제품의 인지율이 묻혀버린 경우- 빅스타의 기용

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 들어가며- 문제제기

90년대 초반 가장 보기 싫은 광고부분에 『속청』 3년 동안 1위에 올랐다. 반면 지난 92년을 통틀어 가장 인상에 남는 TV광고에도 『속청』이 1위로 조사됐다. 마케팅 여론조사 전문기관인 한국조사개발원(이영재)은 지난 1년 동안 서울과 지방 8개 도시에서 만10세 이상 남녀 1만 2천49명을 면접 조사한 결과, TV광고 인상도 부분에서 『속청』이 1위(57.4%)를 차지했다. 이에 따라 가장 보기는 싫지만 그것에 대한 인지도를 통해 상품 속청의 매출은 기하급수적으로 늘었던 것이다.

참고자료

· 없음