[소비자행동론] 이해할 수 없는 소비자 행동

소개

열심히 하세요^^

목차

◆ 묶음으로 된 제품이 더 싸다는 편견을 가지고 물건 구매..
◆ “메이커”라는 네임밸류만으로 물건을 구매..
◆ 충동구매..

본문내용

◆ 묶음으로 된 제품이 더 싸다는 편견을 가지고 물건 구매..

일반적인 사람들은 할인점 같은 곳에서 물건을 구매할 때 묶음으로 된 제품이 더 싸다는 편견을 가지고 있다. 하지만 이것은 한 연구기관의 조사 결과 묶음판매 제품이 낱개포장 제품보다 오히려 최고 2배 이상 비싼 것으로 나타나 있다.
지난 7월 26일 부산 YMCA가 최근 부산지역 대형 할인매장 9곳을 대상으로 묶어팔기, 끼워 팔기 등에 대한 시장조사 결과에 따르면 28개의 조사대상 품목 중 39.2%인 11개 제 품에서 묶어 파는 제품이 낱개로 판매하는 제품에 비해 비싼 것으로 조사됐다. 2004년 7월26일자 연합뉴스.

또 10개 제품은 가격이 동일했고 7개 제품에서만 소비자들이 인식하는 것처럼 저렴한 것으로 나타났다.
N사의 스낵제품은 낱개 상품의 가격은 내용물 1g당 4.33원인데 비해 30g짜리 4 개를 묶어 놓은 포장의 경우 1g당 8.25원으로 나타나 묶음 제품이 2배 가량 비싼 것으로 조사됐다.
이 결과를 통해 일반 소비자들은 묶음상품이 통상 싼 것으로 인식하고 있으나 그렇지 않다는 것을 파악할 수 있다. 그러므로 소비자들은 용량대 가격비를 꼼꼼히 따져 보는 현명한 소비습관이 필요하다고 생각한다.

참고자료

· 2004년 7월26일자 연합뉴스